漫展現(xiàn)場，眾多參加者扮演的二次元角色受到關(guān)注。本報記者王蕾 實(shí)習(xí)生車浚清攝

(資料圖片)

作為當(dāng)代年輕人的新型“社交貨幣”，二次元漸成諸多品牌創(chuàng)新的突破口。以動畫、漫畫、游戲?yàn)榇淼亩卧幕粩唷皵U(kuò)圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動，也深受年輕人追捧。

古老的三晉大地也一步步踏上“破圈”之路——近年來，我省舉辦過不少知名漫展，如DE動漫游戲嘉年華、hobby show、蒲公英動漫游戲嘉年華等。就在剛剛過去的7月下旬，“2023年度第七屆太原h(huán)obby show漫展”在晉陽湖國際會展中心開幕，邀請到了封茗囧菌、唯安、青鳶、千本露露等一眾cosplay“大咖”，規(guī)模盛大。二次元經(jīng)濟(jì)的魅力何在？是哪類人群在為其“買單”？帶著這些問題，記者去現(xiàn)場一探究竟。

手機(jī)游戲類角色人氣火爆

開展當(dāng)天上午9時，距離漫展正式開幕還有1個小時，會展中心T6展館前就排起了長隊(duì)。記者在現(xiàn)場看到，不少coser（cosplay扮演者）在場館外開始進(jìn)行化妝、換裝等準(zhǔn)備工作。

高溫暴曬的天氣并沒有使動漫迷們退縮，反而點(diǎn)燃了大家的熱情?，F(xiàn)場等候的人越來越多，為了緩解人流壓力，主辦方同時開通了“抖音團(tuán)購”“現(xiàn)場購票”“預(yù)約購票”三條通道。但即便如此，仍有不少市民抱怨排隊(duì)時間過長。太原市民侯女士說：“我從上午9點(diǎn)多開始排隊(duì)，進(jìn)展館排了一個多小時，下午為了拿簽售又排了一個多小時，一整天的時間都花在排隊(duì)上了。”

開展后的場館內(nèi)外，時時處處都是風(fēng)景。cosplay服裝、漢服、洛麗塔裙裝、JK和DK制服……各式各樣在日常生活中被稱為奇裝異服的裝扮，在這里卻再正常不過，甚至“扮相”越夸張、越接近原人物，便越能吸引眼球。不少手拿攝影攝像設(shè)備的人緊盯來往人群，一有形象好的拍攝對象出現(xiàn)，便蜂擁而上從各個角度對其進(jìn)行拍攝。

記者在展館中瀏覽一圈發(fā)現(xiàn)，此次漫展參加者扮演的角色很大一部分都來源于手機(jī)游戲，如《王者榮耀》《原神》《鬼滅之刃》等?！白罱貏e喜歡玩《原神》，前幾天在游戲中‘抽卡’還花了幾百元?！薄?0后”大學(xué)生小陽告訴記者。他覺得游戲中女性角色的cosplay更受歡迎，比男性角色更有美感，拍照會更好看。

他口中的“原神”，正是一款國內(nèi)原創(chuàng)、國際爆火的二次元手機(jī)游戲。去年，該游戲營收位列全球所有游戲前10。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此屆漫展中《原神》內(nèi)角色的coser接近總量的三分之一。

年輕人更愿為二次元經(jīng)濟(jì)“買單”

《原神》這款游戲展現(xiàn)出的超強(qiáng)吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟(jì)的冰山一角。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》稱，國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已迎來爆發(fā)期，整體市場規(guī)模已跨過“千億元門檻”，年增速高達(dá)32.7%。

“小時候我就喜歡看動漫，現(xiàn)在也常在游戲中消費(fèi)，每個月幾百元不等。我還買了很多手辦、模型，還買過《灌籃高手》港版、臺版的漫畫，每套近2000元?！闭勂鹱约旱亩卧獝酆?，“80后”參觀者大寶認(rèn)為自己很幸運(yùn)，不僅有能力為童年愛好“買單”，如今的市場環(huán)境也給他的愛好提供了豐富的選擇。

參觀者看得開心，參展者也十分享受。記者了解到，參加此次漫展的以年輕人居多，他們中大部分人都參加過國內(nèi)很多漫展，是二次元的忠實(shí)粉絲。“非常享受這種感覺，我可以穿著自己喜歡角色的服裝，不用在意別人的目光，還可以結(jié)識很多志同道合的朋友，然后將這種積極的情緒價值傳遞給更多人?！眳⒄拐咴空f。

記者發(fā)現(xiàn)，cosplay展區(qū)的角色大多都具有鮮明性格特征或形象特點(diǎn)，是二次元成功塑造的角色。比如，灰太狼詼諧幽默又不畏失敗，敢于從頭再來，是個有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)念櫦摇昂美恰保挥秩缛毡局评砺嫛睹麄商娇履稀分械墓ぬ傩乱?，是聰明勇敢、頭腦機(jī)智的代表?！癱osplay是一種扮演，我們不只是扮演某個形象，更是從心底認(rèn)可或者欣賞他們的品質(zhì)，會在潛意識里向他們學(xué)習(xí)?！惫ぬ傩乱坏陌缪菡吆壬嬖V記者。

記者看到，此次漫展設(shè)有動漫游戲展廳、手繪原畫展覽、cosplay展區(qū)、二次元周邊產(chǎn)品售賣點(diǎn)等區(qū)域。此外，還有精彩的歌舞表演和線下互動交友環(huán)節(jié)吸引觀眾參加，一些著名網(wǎng)站視頻上傳者和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻作者的加入也讓活動更加精彩。

充分發(fā)揮本土文化優(yōu)勢

在漫展現(xiàn)場，記者沉浸于濃濃的二次元氛圍中，深深感受到千億級市場如預(yù)測一般已經(jīng)到來。二次元產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)能力為何這么強(qiáng)？事實(shí)上，二次元文化早已滲入生活中的方方面面。

眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店、自動販賣機(jī)遍布各大商場；虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)蒸蒸日上，觀看人數(shù)與日俱增；劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂，也讓二次元與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合；漢服、JK、洛麗塔裙裝等二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營方帶領(lǐng)下，已脫離原始狀態(tài)；洗護(hù)用品、文具、日歷、零食、水杯、臺燈等眾多常見用品，也紛紛推出二次元聯(lián)名款，激發(fā)新的購買力……不難看出，二次元經(jīng)濟(jì)正在開發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，與三次元消費(fèi)結(jié)合愈發(fā)緊密。

可以看出，IP（可以理解為所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱）是二次元經(jīng)濟(jì)的核心，如何識別IP、挑選IP、培養(yǎng)IP，如何第一時間產(chǎn)出“爆款I(lǐng)P”，已成為“鹿死誰手”的關(guān)鍵。

與國內(nèi)發(fā)達(dá)省市相比，我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后。但是，表里山河豐富的歷史文化資源為動漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了素材。近年來，越來越多帶有山西元素與特色的原創(chuàng)動漫IP形象展現(xiàn)在觀眾眼前。

《我叫碧云桃》這部原創(chuàng)短篇番劇由山西靈創(chuàng)映畫網(wǎng)絡(luò)科技公司設(shè)計(jì)制作，一經(jīng)推出便備受觀眾喜愛。除了“碧云桃”，該公司主推的原創(chuàng)水果類動漫IP還包括“紅果果”“西金老板”“番茄大叔”等30多個角色，并在全網(wǎng)推出了自制番劇、插畫、微信表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品等。

2020年左權(quán)民歌匯播出期間，節(jié)目吉祥物“小親”和“圪蛋”引起了觀眾們的注意。“小親”身著大紅花棉襖，頭戴藍(lán)底白花巾，甜美靈動；“圪蛋”身穿白色小坎肩，頭系白羊肚毛巾，憨厚可愛。早在2015年，《小親圪蛋》系列動畫片便入選了國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃創(chuàng)意類項(xiàng)目，還是2016年山西省重點(diǎn)文藝扶持項(xiàng)目。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國范圍內(nèi)企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含動漫的相關(guān)企業(yè)約為452萬家。其中，山西省動漫相關(guān)企業(yè)約為10.4萬家。

從動漫、游戲到手辦、展會，從IP打造到電商零售，從平臺傳播到產(chǎn)業(yè)布局，綜合來看，剛剛“破圈”的二次元經(jīng)濟(jì)在山西還有很長的路要走。但從此次漫展來看，三晉人民對這個產(chǎn)業(yè)的未來充滿了想象和期待。本報記者 王蕾 實(shí)習(xí)生 車浚清

記者手記

守牢底線才能更健康發(fā)展

采訪中記者了解到，我省最早的漫展可以追溯到20世紀(jì)90年代。讓人不得不注意的是，隨著漫展文化的不斷發(fā)展，越來越多的青少年開始接觸動漫，同時也帶來一些亟待解決的問題。

首先，漫展受眾的低齡化趨勢尤為明顯，青少年容易沉迷虛擬世界，對現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生失真感，在學(xué)習(xí)和生活上產(chǎn)生懈怠情緒。

其次，國內(nèi)外動漫良莠不齊，有很多不一樣的價值觀和審美取向，其中不乏只為吸引眼球而價值觀扭曲、血腥暴力的作品。如果青少年對這類動漫角色模仿、扮演和追捧，會導(dǎo)致他們的審美和價值觀產(chǎn)生偏差，嚴(yán)重危害其成長。

最后，軟色情、擦邊等問題仍然嚴(yán)重困擾漫展文化發(fā)展，因?yàn)槁箙⒄归T檻較低、人流量大、安保措施不全等原因，歷屆漫展上曾多次出現(xiàn)不雅事件。曾參與過十余次漫展的王女士表示，常有三次元網(wǎng)紅來蹭流量，并且在抖音發(fā)布擦邊視頻，讓真正喜愛二次元文化的人感到困擾。

漫展主辦方告訴記者，近年來，漫展文化圈內(nèi)達(dá)成共識，從主辦方到每一個coser都要自覺抵制色情活動，穿著打扮不宜過分暴露，主辦方會對不合規(guī)的行為進(jìn)行約束，甚至?xí)⑦`規(guī)者列入“黑名單”。隨著各方的不懈努力和漫展文化的不斷推廣，社會上對漫展的風(fēng)評在不斷轉(zhuǎn)好。

“風(fēng)口”上的漫展產(chǎn)業(yè)要健康長久發(fā)展，離不開有效的監(jiān)管引導(dǎo)。近年來，山西各地舉辦的漫展越來越多，場地面積和規(guī)模也越來越大，以漫展文化為核心的cosplay文化、動漫周邊、服裝道具、攝影后期等均有發(fā)展。我們相信，在政府、企業(yè)、主辦方以及社會各界的共同努力下，山西的漫展產(chǎn)業(yè)將走上更加健康有序、加速發(fā)展之路。

王蕾 車浚清

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