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體育+文旅創新多元業態新主題場景頻“出圈”

2023-08-10 09:23:50 來源：廣州日報

2023年8月8日是全民健身日。作為一種積極的健康生活方式，運動健身被越來越多人推崇和熱愛，“旅行+健身”也成為消費的新潮流。隨著各項文旅和體育設施持續完善，體育旅游呈現越來越強的關聯帶動作用，特別是優質體育旅游目的地不斷發力，各種精品賽事及體育旅游精品線路，為市民及游客帶來濃郁的運動氛圍和沉浸式體驗。

(相關資料圖)

新趨勢：體育元素成文旅消費新熱點

近年來，全民健身逐漸成為一種新的時尚熱潮。從“劉畊宏女孩”的“云健身”到如今的飛盤、漿板、沖浪、浮潛等“網紅”戶外運動，從北京冬奧會掀起大眾對冰雪運動的熱情高漲到如今正在如火如荼舉辦的貴州村超、成都大運會，“體育+旅游”“體育+科技”“體育+消費”等豐富多樣的創新玩法正在悄然興起，并對當地旅游產業的發展起到了有力的推動作用。

大型體育賽事對于消費拉動顯著。成都大運會開幕式總制作人、廣州銳豐科技董事長王銳祥向記者表示，成都大運會吸引了世界的目光，成都既是休閑之都也是活力之都，當前成都計劃構筑世界賽事名城。作為廣州人，王銳祥希望廣州能繼續發揮自身在會展等領域的優勢，能承辦更多國際賽事和大型文化活動，提升城市品牌影響力。

從途牛搜索熱度來看，水上運動、騎行、漂流等關鍵詞7月搜索量較6月增幅均達到了50%以上。“體育+旅游”出游目的地中，三亞、青島、北京、杭州、成都等目的地熱度排名靠前。

攜程數據顯示，運動主題房在酒店板塊中的熱度不斷增加。今年暑期運動房訂單量同比去年增長68%，同比2019年增長40%。

“出圈”旅游點

途牛最新預訂數據顯示，貴州村超的舉辦，讓貴州省黔東南成為眾多體育及旅游愛好者的新晉“網紅”打卡地。周邊的荔波小七孔、西江苗寨、梵凈山、鎮遠古鎮等景區的出游熱度也迎來了顯著增長。

成都大運會進一步點燃了成都暑期旅游市場的熱度，到熊貓基地看“花花”、打卡大運會比賽場館、欣賞川劇變臉演出等成為游客們必打卡項目。

新場景：體育旅游不斷發力

體育旅游可細分為精品賽事、體育旅游示范基地和體育旅游精品線路。在我省，多個縣市區都通過體育旅游，不斷滿足游客品質化、多樣化、個性化的需求，打響城市品牌。

借賽事推動體育與文化和旅游深度融合

漂流是廣東旅游的一張亮麗名片。其中，清遠同時享有中國漂流之鄉、中國溫泉之城的美譽。記者從古龍峽了解到，景區近期迎來了大批來自廣西、江西等省區的客人專程前來體驗漂流運動。

旅游景區通過體育旅游，不斷滿足游客多樣化的需求

此外，省內多地發力賽事，突出地方特色，借賽事推動體育與文化和旅游深度融合。例如在江門市江海區， 2023年禮樂LBA男子籃球聯賽已經來到第十九屆，該賽事將一直持續到9月。在觀賽之余，市民游客還可以前往當地禮樂街道參加古村落鄉村游、生態采摘等。

而廣東梅州發布了五條“體育+旅游”精品線路，涉及足球、高爾夫、漂流、騎行、徒步等項目，并且結合客家文化及美食、茶旅等特色體驗。

戶外運動旅游資源豐富

記者了解到，增城區和從化區山地生態旅游資源豐富，綠道和碧道設施完善，成為市民和游客戶外徒步健身的首選之一。當地還配套有高爾夫、馬術等高端運動設施，并且擁有一系列高端溫泉度假村和民宿。廣東森海投資控股集團有限公司董事長范毅鋒建議，整合增城北部生態資源，聯合從化東部與惠州龍門西部，升級打造粵港澳大灣區戶外運動目的地。在范毅鋒看來，增城北部片區擁有高達70%以上的森林覆蓋率和落差最高的瀑布，以及牛牯嶂、南昆山等自然景觀。其獨特的地形地貌、地質特點、氣候特征、動植物資源、自然景觀，可建成國內最具特色的戶外運動旅游的目的地。

如今，廣州在打造體育旅游示范基地方面成果豐碩。在2021年發布的首批國家體育旅游示范基地名單中，廣州有兩家上榜，分別是廣州市天人山水大地藝術園、廣州市融創文旅城。

依托豐富的體育休閑與戶外運動資源，天人山水大地藝術園長期致力探索文旅康養新模式，謀劃“康養+戶外運動”旅游整體布局，助力廣東戶外運動大發展。而廣州融創文旅城以廣州熱雪奇跡、廣州融創體育世界等業態為依托,大力發展“體育+旅游”模式，積極開拓多種體育旅游創新場景與玩法。記者了解到，即日起至8月31日，凡購買廣州熱雪奇跡“3小時初中級道單人滑雪票”，即享“免費體驗滑雪教學公開課”權益，并額外附贈融創樂園馬戲門票。

“出圈”旅游點

體育旅游加溫泉康養是不少市民喜歡的行程。位于增城區的三英溫泉度假酒店在溫泉康養之外還通過多個戶外運動類項目吸引暑期親子客群。

位于梅州的五華橫陂足球小鎮除承辦各大賽事和專業訓練，還極大地拉動周邊的“體育+”發展新業態，變賽事影響力為城市影響力。

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