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淘寶直播：梅西中國首播不完美，但成功全球關注

2023-06-15 15:59:38 來源：鞭牛士

針對6月14日下午梅西現身淘寶直播間一事，淘寶今日下午2點進行了線上媒體溝通會，本次采訪主題為《梅西中國首播為何定在淘寶》。淘寶方面針對“淘寶請梅西來直播不帶貨，淘寶圖什么？” “對淘寶而言，支持多元化內容和追求賣貨效率是否沖突？”等問題作出一一解答。

部分內容整理如下：

(資料圖片僅供參考)

1、如何看待本次梅西來淘寶開播？

本次梅西來淘寶開播，是真實直播，而不是錄播。一字之差，但差別巨大。錄播優勢非常明顯，成本更低、可控性更高、畫質和聲音都可以優化。更重要的是，錄播時間更靈活，可以選擇在黃金時段，在各項數據上都會有更好的表現。相比之下，真實直播執行難度大，成本高，面臨太多不確定性和不可控因素。

但球迷和網友是強烈期待真直播的。在淘寶正式開播前，某短視頻平臺提前播放了錄播片段，被網友罵上熱搜，被指誠意不足。歸根結底，網友不是想看一段梅西的視頻，采訪片段和視頻網上隨處都有。就像不少網友評論，進直播間蹲守，圖的不就是這份實時直播的真實感嗎？

基于對梅西本人和球迷的充分尊重，淘寶選擇了真實直播，而非錄播。為了不打擾梅西正常的訓練和休息，直播時間放在了下午兩點。熟悉直播行業的都知道，下午和晚上兩個時段，流量數據天壤之別。下午基本上是各個平臺數據最差的時間，盡管由于梅西方面安排的變化，直播提前，但依然吸引了將近300萬人進直播間。

2、如何看待這次直播效果？

這場直播并不完美，但從各個角度來看，都是成功的?？陀^上說，這場直播過程并不完美。為了不影響梅西本人的比賽行程，直播現場選在梅西下榻酒店大堂，錄制現場還有很多球迷翹首以待。各方都作出了很多努力，比如球迷等待過程中也沒有任何喧嘩。盡管如此，開方式的直播聲音和畫面都有更大的挑戰，直播剛開始出現了聲音時大時小等情況。瞬間涌入的巨大流量，讓兩位主持人也承受著很大壓力。但從結果上看，所有人的努力是值得的。

如何衡量這場直播的效果？直播結束后，梅西淘寶直播的相關話題霸榜了各大社交媒體平臺。話題集中在梅西在直播間里真實真切的互動表現，比如梅西用中文祝大家端午安康、梅西可愛的表情動作、梅西回應網友關切的問題、梅西獲贈香囊、梅西直播同款衣服等等。

球迷網友如愿和梅西在直播間互動，梅西本人又收獲了一波粉絲好感。跟這些相比，直播間具體場觀數字還重要嗎？具體是300萬，500萬、1000萬，有什么區別？無非圖的是這份真情實感。

就算從世俗商業價值來看，這場直播也是成功的。這場直播的片段，在各大平臺播放，全網各大平臺收獲了超過110個熱搜話題，曝光量超百億人次，展現了極大的傳播價值。即便梅西不帶貨，但是直播過后，梅西直播間同款球鞋、球衣、香囊、馬黛茶等周報，在淘寶搜索量暴漲。借助這個直播，遙望淘寶直播間新主播李宣卓出圈，被更多網友認識，遙望自己也股價大漲，引發資本市場看好。

3、梅西來直播不帶貨，淘寶圖什么？對本次直播的效果滿意嗎？

梅西來淘寶直播不帶貨，不增加GMV，淘寶大費周章圖什么？事實上梅西來淘寶開播，遠遠超過短期內GMV和數據價值，價值重大、意義深遠。

梅西入淘，釋放了鮮明的信號，也表明了淘寶大力投入多元內容的決心。連梅西都來淘寶了，下一個會是誰？不管是誰都不必感到驚訝。

4、未來是否淘寶直播會策劃更多這種名人“只聊天不賣貨”的直播？這類直播在平臺上的反饋如何？

今年618已經有大批內容型主播密集加速入淘。事實上，今年618各路頂流明星加速入淘，影響力和數量都達到歷史之最，遙遙領先整個直播行業。這其中，還有一大批不以帶貨為目的的內容型直播間。

5月31日，蘋果全球首播選擇淘寶，聊天不帶貨。5月24日，椰樹入淘開播，光蹦迪不帶貨；此外，《中國好聲音》、《這就是街舞》、東方衛視相繼入淘。

這些頂流綜藝密集的入淘，以至于有網友甚至感慨，淘寶越來越像電視臺。有媒體人在朋友圈感慨，在618開門紅最重要的一天，竟然逛淘寶逛得忘了下單。

這意味著，淘寶的內容化策略，已經在消費者層面，有了明顯的體感。

5、對淘寶而言，支持多元化內容和追求賣貨效率是否沖突？

淘寶大力投入多元化內容，和賣貨效率遙遙領先對手的平臺屬性是不是沖突呢？事實上，內容和帶貨，并不是此消彼長，而是相輔相成。不帶貨的內容直播間，給淘寶營造了更多的關注，更多的人在淘寶停留，大盤水漲船高。

一個生態繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產生大規模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。

如今的直播生態已經發生了明顯的變化，不再是超頭把持的寡頭格局，中小主播在淘寶也有春天。淘寶直播已經形成百家爭鳴的繁榮生態。