“東方甄選山西行”太原古縣城直播現場。（供圖：“東方甄選”）

【資料圖】

從5月20日到25日，“東方甄選山西行”直播了6天。

在此期間，全國人民的熱切目光聚焦山西、數億級的直播流量傳播山西、上億元的“山西好物”熱銷全國、表里山河壯美風光驚艷全國……在這個繁花盛開的5月，低調的山西終于迎來她的高光時刻。

6天直播，完美收官。據統計，此次“東方甄選山西行”銷售“山西好物”達1.3億元，短視頻播放量超6億次、“山西行”話題播放量登上熱搜榜單20次。

此時此刻，每個熱愛山西的人們，有太多感動和感慨、淚水與歡笑、收獲與期待。

從一場文化直播盛宴到一場爆火全網的現象級事件，從一處處出鏡直播間的古跡到一件件走向全國的山西精品，從一句句熱情期盼的留言到一個個雄霸熱搜榜單的山西話題，這一切的一切，留給山西怎樣的啟示與思考？

頂級流量加持

“山西話題”雄霸熱搜

一起重溫這些天“東方甄選山西行”帶給我們感動的精彩時刻——

直播前幾日，東方甄選知名主播董宇輝人未到、文先來，他的小作文和團隊拍攝的精彩絕倫的宣傳大片，讓山西火遍全網。

從余秋雨的《抱愧山西》到如今感動全網宣傳山西的頂級文案，顛覆和刷新無數網友對山西的認知。是的！山西并非只有醋和煤，這里還有厚重燦爛的五千年歷史文化與智慧；山西低調不善自夸，卻充滿溫情、犧牲與奉獻。數據統計，2022年，山西為全國24省送去6.2億噸煤，約23萬名產業工人日夜奮戰在深達千米的礦井下，把煤炭源源不斷輸送到全國各地，為全國能源保供作出重要貢獻。

5月20日，“東方甄選山西行”直播了整整18個小時。這一天，現場人山人海，熱情的粉絲們陪伴主播至下播；這一天，看直播的全國網友瘋狂刷屏，以點贊留言和“閉眼”下單支持山西；這一天，主流媒體和自媒體無比活躍，看不盡的直播片段，刷不完的幕后花絮；這一天，短視頻播放量達3億次，超2400萬人次通過直播間觀看，100多款“山西好物”幾乎售罄，全場銷售額破7500萬元，訂單數超130萬單。驕人的直播戰績讓山西沸騰，讓全網沸騰。

5月21日到25日，新東方創始人俞敏洪親自帶隊，赴大同、朔州、忻州，帶領全國網友沉浸式“游歷”世界文化遺產云岡石窟、“懸空千年的建筑傳奇”懸空寺、與比薩斜塔比肩的應縣木塔、具有“中國佛教第一山”之稱的五臺山、讓梁思成夫婦愛不忍釋的晉祠。

一邊飽含深情游覽山西，一邊品嘗美食帶貨，“東方甄選看世界”直播間里，連續5天，創下合作省份直播時長之最，創下圍觀人數持續10萬+、點贊量不斷攀升的戰績，創下“山西話題”雄霸抖音熱搜榜單前幾名之最……文化山西和直播頂流的碰撞，讓厚重、真實、豐盈的山西，成為全網爆火的“網紅省份”。

八方訂單激增

“山西好物”產銷給力

5月23日晚9點，結束對應縣木塔的直播后，新東方創始人俞敏洪和主播明明乘車趕往忻州五臺山。

汽車疾馳在高速路上，兩人一邊暢聊歷史，一邊推介山西特產。直播間里，7萬多網友默默下單的同時還不忘刷留言：“五臺山溫度低，一定要多穿點！”“感謝東方甄選不遺余力宣傳山西！”……

小黃車里，各商品客單量不停上漲：寧化府老陳醋12.7萬單、平遙牛肉7萬袋，沁州黃小米3萬單、黃蓋汾1.5萬單、16頭中式千葉草陶瓷套裝8.4萬單……海量訂單，讓山西企業感受到流量帶來的炙熱。

從5月20日晚8點開始，一輛輛高運力牽引車從中通快遞太原轉運中心出發，車上載著100余個品類的山西特色產品。為確保轉運時效，省內各轉運中心開通直播訂單優先派送綠色通道。

銷量最大的黃蓋汾酒、寧化府老陳醋和冠云平遙牛肉，加大馬力生產，本地網友暖心留言：“一定要保質保量！優先發給外省朋友，我們不急！”

在此次直播中，3萬多單牧同純牛奶和娟姍牛奶售罄。大同牧同科技股份有限公司銷售部總經理譚志偉說：“‘東方甄選山西行’活動，非常好，對當地的品牌和旅游業都有很好的提升！”

陽高縣中馳發展有限責任公司此次推出的陽高杏得果銷量1萬多單。銷售部總經理王志軍告訴記者，幾天的直播銷售額比“雙11”高出四五倍，很多網友記住了“陽高杏”！

很多網友留言：“‘山西好物’個個都經過精挑細選，品質好，價格還實惠。”殊不知，山西樂村淘網絡科技有限公司協助政府在選好這100多款“山西好物”過程中，付出了很大努力。據記者了解，從今年3月起，省總商會副會長、該公司董事長趙士權帶領9個團隊加班加點：供應鏈團隊和廠家選品、談價到凌晨；運營團隊通宵協助廠家上傳商品到抖音、對接ERP和打通快遞接口發貨，確保商品在48小時內全部發貨完畢；客服團隊無縫對接廠家，確保咨詢流量激增后的黃金3分鐘內完成回復。

6天直播，趙士權一邊隨時對接廠家調貨、補貨，一邊思考：“‘東方甄選’留給我們更多的是對農產品品牌化、電商化、爆品化和農文旅融合發展的新思考。山西不缺歷史，不缺精品，不缺營銷這些潛在熱點，如何下功夫整合、挖掘和創新，讓山西歷史和山西品牌重新被定義，是當務之急。”

政府部門聯動

山西轉型再添動力

可以說，“東方甄選山西行”專場直播活動，已成為社會公認的一場有實效、有影響地宣傳推介山西文旅與好物的直播盛宴！

為了接住這波流量，山西人民有多拼？

評論區里，山西人民自發成為客服，“不給山西丟臉”成了山西人共同的心愿。一位網友說：“這個評論區我不敢看，看一次哭一次，我被家鄉人民的善良和想要家鄉發展起來的迫切心情所打動！”

更多網友留言：“山西專場之所以能舉辦得如此成功，也讓我們深刻體會到山西各級政府和人民擰線成繩、握指成拳的作戰水平，看到了山西各級政府為改善營商環境所做的努力。”

對于此次直播活動，省委、省政府高度重視，給予大力支持。省委常委、統戰部部長徐廣國專程赴北京新東方教育科技集團調研，與全國工商聯常委、新東方創始人俞敏洪進行深度交流，促成東方甄選外景直播活動走進山西。在省委辦公廳的統籌協調下，省工商聯牽頭，與省委宣傳部、省委統戰部、省文旅廳、省商務廳、省農業農村廳、省作協等部門、團體，以及太原、大同、朔州、忻州、晉中等市凝心聚力、協同推進，圓滿完成長達6天的直播活動。

記者在采訪中了解到，今年3月以來，省工商聯多次赴北京，與東方甄選團隊就此次直播活動方案進行對接，召開十余次專題會議研究部署，并與省商務廳、省農業農村廳、省文旅廳、太原龍投集團和樂村淘團隊，共同從我省知名品牌、名優企業、老字號、農特優產品和文創非遺產品中，精心挑選出10609個單品參與直播選品，為此次直播奠定豐厚的產品庫基礎。

更值得一提的是，此次活動中播放的系列山西宣傳大片讓無數人贊嘆不已。為拍出精品，省委宣傳部、省文旅廳、省工商聯合力協調推進，他們從秀水山川到人文大院，從花語晉南到飛雪邊關，從全省900個非遺項目中精選出30多個國家級非遺項目，省工商聯與省文旅廳抽調專人全程陪同“東方甄選”拍攝團隊用半個月時間在我省9市取景拍攝，多維度展現“華夏古文明、山西好風光”。

總體來看，此次直播活動向全國人民展示了魅力獨特的三晉文化，展示了山西高質量發展的生動實踐，提高了山西的知名度和美譽度，帶動了我省文旅產業鏈上下游市場主體的活躍度，促進了數字經濟與實體經濟深度融合，為山西轉型發展增添新動能。

本報記者郝薇

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