在2023年“晉”享好風(fēng)光杭州站推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，具有山西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品備受當(dāng)?shù)厥忻袂嗖A。本報(bào)記者栗美霞攝

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(資料圖)

2023年3月9日-15日，由省文旅廳組織各市縣文旅局、部分景區(qū)和旅行社企業(yè)代表，在廣東、浙江、江蘇三地舉行了4場(chǎng)“走進(jìn)表里山河、晉享美好生活”主題推介活動(dòng)，打響了“樹品牌、走出去、請(qǐng)進(jìn)來”開拓外省市場(chǎng)，加大對(duì)外宣傳的山西文旅新戰(zhàn)役，讓山西文旅的新形象、得天獨(dú)厚的旅游資源和“引客入晉”的惠民政策在粵浙蘇受到關(guān)注。

隨著2023年“晉”享好風(fēng)光跨省引客系列活動(dòng)大幕的拉開，山西這座有著五千多年歷史的古城，正以其獨(dú)特的魅力聲名遠(yuǎn)播，吸引著愈來愈多的外省游客慕名前來。

立體式推介，吸引游客“晉”享好風(fēng)光

在粵浙蘇三地，省文旅廳分別舉行了主題為“粵來悅晉”“晉請(qǐng)浙來”“請(qǐng)?zhí)K來晉”“晉見深情”4場(chǎng)文旅推介活動(dòng)。4場(chǎng)活動(dòng)均通過場(chǎng)外直播、主題推介、民歌表演、派送門票大禮包等多層次、全方位的節(jié)目互動(dòng)，展示山西豐富的旅游資源，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓近距離感受山西文化的獨(dú)特魅力。

在杭州站推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少當(dāng)?shù)厥忻裨谟^看整場(chǎng)內(nèi)容后表示，通過推介活動(dòng)他們對(duì)山西又有了新的認(rèn)識(shí)，更加深了對(duì)山西的印象，人說山西好風(fēng)光真是名不虛傳。

在南京站推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南京理工大學(xué)紫金學(xué)院大三學(xué)生邱玲玉，手里拿著平遙古城和大陽(yáng)古鎮(zhèn)的宣傳頁(yè)認(rèn)真觀看。喜歡古鎮(zhèn)旅游的她說，本來和朋友打算明年去平遙古城體驗(yàn)拍照，山西現(xiàn)在推出旅游惠民舉措，她準(zhǔn)備暑期就和朋友開啟一場(chǎng)“山西之旅”。

在深圳站推介活動(dòng)上，一些旅行社和媒體代表在觀看了山西的旅游宣傳片之后，對(duì)山西這個(gè)旅游目的地增加了更多的認(rèn)同感，對(duì)山西的旅游宣傳口號(hào)更是贊不絕口。他們紛紛表示，山西是一個(gè)非常令人向往的地方，有機(jī)會(huì)一定去山西品味三晉秀美山川和特色面食。山西推出“晉見深情”文旅主題活動(dòng)，特別有文化韻味，也顯示了山西人民的熱情和厚道。

“我們希望通過歌聲和表演，讓參會(huì)者更多地了解山西、愛上山西、走進(jìn)山西。”在南京站推介活動(dòng)上，山西民歌演唱者武俊鼎動(dòng)情地說。

正如省文旅廳廳長(zhǎng)王愛琴所說，今天的三晉大地已成為海內(nèi)外游客宜游宜養(yǎng)的度假勝地。她誠(chéng)邀各地游客攜親喚友打卡山西好風(fēng)光，領(lǐng)略華夏五千年?duì)N爛文化。

精準(zhǔn)營(yíng)銷，激發(fā)客源地市場(chǎng)潛力

如何把山西厚重的歷史文化，通過一些新穎、靈動(dòng)的方式傳遞給更多的年輕群體，激發(fā)客源地市場(chǎng)潛力，給當(dāng)?shù)厥忻窳粝隆吧轿饔∮洝保∥穆脧d確實(shí)下了一番功夫，動(dòng)了不少腦筋。

近年來，“Z世代”消費(fèi)能力增強(qiáng)，并逐漸成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)主力，旅游出行成為他們標(biāo)配的生活方式。針對(duì)他們不跟風(fēng)、不盲從，喜歡小眾而獨(dú)特的旅行目的地和旅游方式等特點(diǎn)，本次系列推介活動(dòng)，山西文旅星推官重點(diǎn)推介晉享青春“Z世代”新玩法線路，讓年輕群體從另一個(gè)角度去發(fā)現(xiàn)山西，去觸摸厚重底蘊(yùn)之外迸發(fā)的新活力。比如，游客可在平遙古城夜景燈光秀下體驗(yàn)賽博朋克式沉浸打卡，在西侯度遺址拍攝山西“小埃及”建筑風(fēng)格個(gè)人雜志大片等。這些新體驗(yàn)、新玩法頻頻引起很多省外年輕群體的熱切關(guān)注。

“我沒有去過山西，喬家大院景區(qū)也是觀看了電視劇《喬家大院》后才知道的。參加完此次推介活動(dòng)，完全刷新了我對(duì)山西的印象，沒想到山西的文化底蘊(yùn)如此深厚，旅游資源如此豐富。”在南京站推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南京理工大學(xué)紫金學(xué)院大二學(xué)生張奇說。

值得一提的是，為激發(fā)客源地市場(chǎng)潛力，杭州站的推介舞臺(tái)首次選在了杭州銀泰百貨城西店，通過面對(duì)面宣傳和交流，實(shí)現(xiàn)信息傳播和引客入晉效果的最大化和最優(yōu)化。

深耕粵浙蘇，打造入晉旅游新熱度

“此次在粵浙蘇三地舉行大規(guī)模的宣傳推介活動(dòng)，一方面是來取經(jīng)，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)的旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；另一方面是進(jìn)一步推動(dòng)我省與粵浙蘇三地旅游部門和旅游企業(yè)之間的合作。”省文旅廳二級(jí)巡視員王霽鴻說。

粵浙蘇三地文旅部門負(fù)責(zé)人在參加完推介活動(dòng)之后表示，山西率先啟動(dòng)了復(fù)蘇步伐，推出的新一輪首道門票優(yōu)惠政策，對(duì)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇將起到很好的促進(jìn)作用。他們將利用媒體平臺(tái)、信息中心等資源，大力宣傳推廣山西惠民政策，激發(fā)當(dāng)?shù)厥忻竦某鲇螣崆椋⑾Ｍc山西有進(jìn)一步的交流合作，形成良好的互動(dòng)局面。

在與南京康輝國(guó)旅、深圳新景界創(chuàng)景國(guó)際旅行社有限公司等粵浙蘇三地旅行社的精準(zhǔn)對(duì)接中，三地旅行社負(fù)責(zé)人普遍表示，目前，各地市民出游的意愿比較強(qiáng)烈，與山西合作的空間潛力巨大。

南京康輝國(guó)旅部門經(jīng)理唐燕認(rèn)為，山西厚重的歷史文化想要吸引更多的年輕人，需要增加體驗(yàn)度和注重景點(diǎn)品質(zhì)，針對(duì)不同客源群體，不斷打造升級(jí)版產(chǎn)品，從而激發(fā)更多游客去山西度假的熱情，助力山西文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與提質(zhì)升級(jí)。

對(duì)接成果顯現(xiàn)，達(dá)成多項(xiàng)互送客源意向

一直以來，粵浙蘇都是我省的重要客源地，山西紅馬國(guó)旅、山西太平洋國(guó)旅、山西現(xiàn)代國(guó)旅等多家旅行社負(fù)責(zé)人表示，我省繼續(xù)推出的“引客入晉”政策，一定會(huì)激發(fā)和帶動(dòng)此區(qū)域游客赴山西旅游的熱潮。他們會(huì)精耕細(xì)作線路產(chǎn)品，及時(shí)設(shè)計(jì)和推出多款適合粵浙蘇游客的旅游產(chǎn)品，使入晉的游客在停留天數(shù)和消費(fèi)水平上都有一個(gè)提升。

據(jù)悉，在粵浙蘇推介活動(dòng)的對(duì)接交流中，山西紅馬國(guó)旅、山西現(xiàn)代國(guó)旅、山西寶華國(guó)旅等旅行社積極走訪客戶，開展?fàn)I銷活動(dòng)，與粵浙蘇有實(shí)力的旅行社達(dá)成多項(xiàng)互送客源意向。其中，山西寶華國(guó)旅在對(duì)接浙江市場(chǎng)后，將開通“杭州—忻州—西寧”的定期旅游包機(jī)，促進(jìn)晉浙兩地游客互動(dòng)旅游。今年，山西現(xiàn)代國(guó)旅預(yù)計(jì)接待大灣區(qū)高品質(zhì)團(tuán)近300個(gè)；山西嵐海國(guó)旅預(yù)計(jì)接待長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)千人大型入晉品質(zhì)旅游專列23列。

本報(bào)記者栗美霞

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