睡前聽一首輕音樂、閑暇時聽一段相聲、上班路上聽一部小說……如今，收聽網絡音頻節目已成為眾多網友不可或缺的一種生活方式之一。11月以來，“1分鐘短視頻完播率不如60分鐘博客”的討論引發網友關注。這也表明，網絡音頻內容發展勢頭強勁，聲音的價值在愈發彰顯。

陪伴：場景多元 優勢明顯

【資料圖】

打開網絡音頻的軟件，仿佛進入了一個微型社會。在這里，從新聞報道到家居生活，從放松娛樂到學習充電，多元化的場景可滿足聽眾五花八門的需求。網絡音頻早已不是在視頻、圖文閱讀等內容形式的擠壓和競爭下“夾縫生存”，而是依靠其獨有的陪伴性，為一眾聽友提供著豐富的精神食糧。

11月中下旬，受疫情影響，我省部分區域實行靜默管理。網絡音頻也成為網友排解心理焦慮的“一劑良方”。“在家的這段時間，除了線上辦公外，每天的‘功課’就是聽專家講解《莊子》，每天半個小時，感覺非常充實?！奔易√行〉陞^的市民劉鵬飛這樣說?！敖值漓o默了，在家里待著悶得慌，聽聽相聲感覺好很多”“疫情防控形勢嚴峻，非必要不外出，正好抽這段時間跟著音頻學學英語口語”“我就愛聽音樂電臺，居家鍛煉，一點也不耽誤”……網友們在音頻App節目中留言，訴說著收聽網絡音頻的感受。

據易觀分析發布的《中國音頻市場年度綜合分析2022》顯示，音頻已成為眾多互聯網用戶必不可少的陪伴選擇，高達80%的用戶表示在通勤時有收聽音頻的習慣，其次分別是居家場景、夜間場景、工作學習場景、運動場景和親子場景。音頻覆蓋了用戶各個日常觸點或時段，成為與用戶休閑娛樂生活的強力聯結。

網絡音頻之所以如此受歡迎，在心理咨詢師張蔓芳看來，網絡音頻僅依賴聽覺接收信息，相比于圖文和視頻等需要專注于視覺的載體，需要調動的感官和注意力少。同時，音頻節目往往飽含情感，聲音中的語氣、語調、語速都能夠直接表達情緒，而且由于“只聞其聲不見其人”，情緒加上適當的想象，在人類大腦中更容易引起情感共鳴。

傳播：文化浸潤 聽見山西

五千年文明看山西。作為文化大省，山西在各大音頻平臺頻頻出圈，人文歷史、古建遺存、民俗美食，一個個精彩的音頻節目承載的山西文化正以群眾喜聞樂見的方式傳播開來。

“九曲黃河道不盡三晉傳奇，千里太行講不完山西歷史，這里是《山西老故事》?！痹谙柴R拉雅App，音頻節目《山西老故事》已更新了160集，播放量123.3萬人次，聚焦軼事、歷史、訪談，帶領聽眾探尋人文山西。

像《山西老故事》這樣音頻節目不在少數。本報《山西話》融媒工作室推出的音頻欄目《山西話》以“朗讀山西名家篇章、重聽山西經典故事”為欄目定位，融合人聲錄音、影視作品原聲、音樂、音效，打造弘揚山西文化的融媒體產品；主播“韜聲玥耳”推出《這里是山西》，已更新兩百余期，將歷史人物和事件、文化風物用故事的方式呈現；主播“我是小龍”推出《山西美食》欄目，定襄蒸肉、繁峙疤餅、平遙碗托、孝義火燒等一一介紹，讓聽眾盡享山西“舌尖上的誘惑”……

除了各類人文主播，學生群體也是網絡音頻的忠實粉絲，他們通過聲音展現山西文化之美。11月20日下午，大同8歲萌娃郝嘉欣正在母親的幫助下，通過“為你誦讀”App錄制《登鸛雀樓》。隨著背景音樂響起，郝嘉欣緩緩誦讀：“白日依山盡，黃河入海流。欲窮千里目，更上一層樓。”讀完之后，還不忘提醒母親將其分享到微信朋友圈。在郝嘉欣的誦讀記錄里，已經有十多篇與山西有關的詩詞和文章?！昂⒆影嗌嫌辛邆€小伙伴時常在手機上朗誦。孩子比較喜歡古詩詞，也想讓他通過朗誦接受文化熏陶?！焙录涡滥赣H宋女士表示。

“音頻內容是具有很強地域性、標識性和獨創性的文化符號，無論是音樂、曲藝或是方言，均飽含著文化價值?！鄙轿魇∩鐣茖W院副研究員薛平表示，應大力挖掘音頻內容的傳播價值，發揮優秀文化浸潤人心的作用，向更多網友傳遞山西“好聲音”。

發展：耳朵經濟 內容為王

易觀數據顯示，我國網絡音頻市場規模持續增長，預計2022年將超過500億元。由直播、廣告、付費收聽組成的“耳朵經濟”飛速發展，也讓不少互聯網平臺搶抓機遇占領市場。

中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”、字節跳動旗下“番茄暢聽”先后上線；騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”，將長音頻正式納入其音樂娛樂生態之中；上線兩年多的播客App“小宇宙”也在不斷“破圈”，吸引了眾多年輕聽眾。此外，荔枝致力于創建社交屬性強的在線音頻社區，并嘗試在良性的社區生態里衍生更多的商業化空間；喜馬拉雅則擴大了播客供給，并通過培養及賦能喜劇內容創作者，加大對喜劇播客的投資，進一步推廣喜劇播客，使播客品類更加多樣化。

網絡音頻平臺廣泛匯集了眾多聲音資源，但音頻品類眾多、平臺算法趨于迎合娛樂需求，在“千人千面”的“繁榮表象”之下，一些具有獨特文化價值的有聲內容被埋沒在流量競爭中。在意識到此類問題后，各類平臺紛紛加大對優質內容的生產力度，通過提供優質內容開拓市場。“云聽”通過構造地方矩陣，集納、推薦獨具地域特色的聲音，打造“主流文化志”，并推出“普通話博物館”“鄉音博物館”，還啟動了“云聽中國聲音博物館”項目；蜻蜓FM App打造了眾多PGC（專業生產內容）精品節目，建立起濃厚的人文定位；喜馬拉雅App則拿下眾多暢銷書的有聲版權、網絡文學的有聲改編權……“內容為王”的理念正成為眾多網絡音頻平臺的共識。

山西傳媒學院副教授周怡帆表示，在線音頻發展的關鍵在于傳播，而傳播的關鍵在于內容。未來音頻行業歸根到底比拼的還是內容?！爸挥胁粩嗌罨找庾R，滿足用戶多樣性需求，生產更多有價值的優質內容，促使內容朝著多元化、精細化等方面發展，網絡音頻行業才能獲得源源不斷的增長動力?！?/p>

本報記者張琦

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