雁門關景區憑借深厚的歷史文化底蘊和雄奇的邊塞風光，吸引著越來越多的游客前來觀光游覽。 （資料圖片）

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從童真夢幻的太原方特東方神畫到歷史悠久的黃河古道；從充滿古韻的平遙古城到蜿蜒而過的碧水汾河；從遍布鄉村的采摘勝地到融景于城的濕地公園……如今，各地游客正在體驗和享受山西更加豐富的旅游產品。　　去年以來，為進一步培育壯大文化旅游戰略性支柱產業，推進文化和旅游業提質增效，全方位推動文化和旅游業高質量發展，我省各地不斷在補齊短板上動腦筋，在優質旅游上下功夫，積極探索各類旅游要素有機整合，在示范引領、業態融合、市場營銷等方面搶占先機，為我省文化和旅游業打開了更廣闊的發展空間。

示范引領，文旅融合持續深化

2021年10月19日，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，晉中市《又見平遙》文化產業園入選。該產業園通過兩期產業項目的運營，旅游功能逐步完善，實現了文化演藝和體驗旅游的融合疊加。　　如今，《又見平遙》文化產業園既是晉中的地標，又是夜間商業、文化、旅游繁榮的代表地，為市民、游客創造著更加豐富多元的消費選擇，增強了夜間文化藝術消費的吸引力，也讓越來越多的游客愛上這座低調內斂、底蘊深厚的城市。　　可以說，《又見平遙》文化產業園是我省堅持示范引領，推進文旅融合示范區建設的一個縮影。　　一位曾經在平遙生活過五年的網友評論說：“離開了才知道我有多喜歡這座城市，喜歡這里熱心腸的人們和生活氛圍。毫不夸張地說，只要閉上眼睛，大街小巷就會出現在腦海，對平遙的熟悉勝過了對家鄉的熟悉。平遙，期待下次的相遇！”　　為瞄準特色亮點發力，做優龍頭景區發揮示范引領作用，2021年我省與陜西省共同推進壺口瀑布創建國家5A級旅游景區工作，引起社會各界的廣泛關注。與此同時，我省積極推動五臺山、平遙古城、云岡石窟三大世界文化遺產地生態優化與人文環境建設，并從國家發展改革委、文化和旅游部長城國家文化公園項目中爭取到4個項目、2億元配套資金。　　數據也印證了我省文旅產業融合發展的強勁勢頭——2021年全省文化旅游領域重點推進項目202個。截至2021年8月底，開復工145個，完成投資85.3億元。第十二屆中博會期間，我省召開文旅項目推介洽談會，推出了重點招商引資項目111個，文旅融合項目255個，三大板塊開發項目807個，會展、康養項目120個。　　目前，省文旅廳已推動三大板塊旅游演藝《長城長》《太行山上》完成首演。一系列特色旅游演藝項目的相繼登臺亮相，成為我省文旅融合發展的“助推器”。　　山西大學教授、省政府旅游咨詢專家張世滿認為，以文化豐富旅游內容、提升旅游內涵，借助旅游拓展文化傳播廣度、深度，既有助于旅游業聚集人氣、恢復元氣，也能夠持續增強人民群眾的獲得感、幸福感。

發展“文旅+”，新業態層出不窮

近年來，隨著“綠水青山就是金山銀山”生態理論的貫徹落實，我省各地借助生態資源稟賦優勢，通過新產品、新場景、新服務，不斷挖掘旅游業發展的潛在空間，提升行業發展的韌性，取得有目共睹的成績。　　2021年11月21日，關公文化旅游的又一張亮麗名片——位于運城市鹽湖區解州鎮常平村的平常街開街試運營。當天，記者漫步在平常街上，傳統街巷古韻悠悠，特色商家盛裝迎客，多元業態活力迸發，從入口牌坊到過街廊橋，從磚木卯榫結構到青石地板，從“三雕”技藝到彩繪圖案，無不展現著平常街的獨有魅力與文化內涵。　　在平常街的一家漢服店里，記者偶遇來自臨汾的游客崔麗霞，她與閨蜜每人挑選了一件漢服，高興地坐在店內的“龍椅”上打卡拍照。她開心地說：“真有一種穿越時空的感覺！”　　“平常街以運城深厚的歷史文化底蘊為依托，集中呈現特色美食、休閑娛樂、文創購物、信俗祈福、文化展覽五大業態，吸引著八方游客慕名前來。”運城市文旅局副局長吳麗宏表示，平常街就是要對標省級文化示范街，不斷豐富消費場景，提升精細化管理水平，賦予其更持久的發展力。　　去年以來，忻州古城、太原古縣城等古城成為夜間消費新熱點，賈家莊、大陽古鎮等文旅小鎮成為網紅打卡地，康養旅游、避暑旅游、研學旅游、自駕游、低空游等新品牌逐漸打響，豐富多彩的旅游產品滿足了游客個性化需求，助推山西文旅產業發展釋放新活力。　　值得關注的是，2021年正值中國共產黨成立100周年，紅色旅游成為山西歷史文化游的新亮點。為進一步催熱我省紅色旅游市場，我省還發布了10條紅色旅游經典線路，其中3條紅色旅游線路被納入中央宣傳部、文化和旅游部、中央黨史和文獻研究院、國家發改委“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，提升了我省紅色旅游的知名度。　　據記者了解，這10條線路在深入挖掘我省紅色文化歷史的同時，注重沿線的文化旅游體驗，使紅色旅游的內涵更加豐富鮮活，更加引人入勝。

精準營銷，立體詮釋山西獨特魅力

為精準開拓客源市場，2021年4月13日至24日，省文旅廳組織各市景區、旅行社、酒店、文創公司代表120余人，輾轉蘇浙滬三地，分別舉行了“請蘇來 晉等你”“浙鄉有禮 晉門迎客”“滬晉互愛”三場文旅推介活動，吸引游客入晉旅游。　　2021年4月13日，在一曲悠揚的山西民歌表演中，“請蘇來晉等你”文旅推介活動在江蘇南京啟幕。活動現場，山西文旅推介員用黃河風情、長城博覽、太行山水等七個篇章，詳細介紹了山西的自然風光、人文歷史、文化藝術等，帶領現場觀眾走進山西這座可以觸摸、可以親近、可以對話的“大地上的中華文明博物館”。　　在南京站推介活動現場，不少南京市民在觀看整場推介內容后表示，對山西又有了新的認識，有一種想馬上就去山西旅游的欲望。　　用魅力文化詮釋旅游，以特色旅游傳播文化。在三場推介活動現場，我省把五臺山、平遙古城、云岡石窟等山西知名景區的微縮畫面搭建成一個精致的小空間，為現場觀眾營造出沉浸式體驗景區特色、民俗文化等的氛圍，多角度立體詮釋山西獨特的魅力。　　“2021年，我省打響積極開拓蘇浙滬市場，加大對外宣傳‘黃河、長城、太行’‘康養山西、夏養山西’等文旅品牌戰略，就是要充分激發長三角市場潛力，讓更多的蘇浙滬游客享受山西政策紅利。”省文旅廳副廳長李貴說，“山西不斷豐富的旅游文化產品與不斷優化的旅游環境和服務，一定會給游客不一樣的驚喜和感動。”　　據了解，2021年，省文旅廳積極發揮融媒體傳播優勢，實施了旅游季主題營銷。其中，該廳策劃開展的“山河春意”主題創意稿件閱讀量達735萬，“走出你的春日花路”追花互動H5朋友圈廣告曝光量達1500萬人次，“我在山西尋找春天”抖音平臺線上話題播放量3.3億次，獨具匠心的宣傳讓山西文旅更加出彩。　　大美山西，古韻流淌。山西將站在新的起點上，搶抓機遇，深化文旅融合，以推進全域旅游為抓手，加快新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地建設步伐，努力讓山西文化“活”起來、旅游“火”起來、形象“靚”起來，奮力書寫文旅產業高質量發展新篇章。

本報首席記者栗美霞

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