立秋已到，暑期也過了一大半，這個暑期由出游、看演出、觀影組成的三大熱門消費場景熱度不退，仍在強勢蔓延。

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2023年暑期旅游市場熱度預計全面超過2019年同期。暑運前五日國內機場客運量就已經近900萬人次，單日旅客量超過五一假期峰值。根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的預測，6、7、8三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

暑期是演出市場的傳統旺季，據中國演出行業協會全國票務信息采集平臺監測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超過8000個，在售演出場次3.7萬場。其中，大型演唱會、音樂節演出場次約300場。跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。“觀演+旅游”展示出演藝經濟的強大消費動能。

暑期檔通常是全年電影市場最豐富的檔期之一。據統計，7月國內電影市場總票房突破87億元，刷新中國影史7月票房紀錄。截至7月14日，中國內地電影2023年度大盤票房（含預售）突破300億元，追近2022年全年300.67億元的總票房。電影市場熱度持續狂飆。

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“旅游熱” “博物館熱”和夜經濟齊發力

“你去西安想逛我們館，只能提前在公眾號上預約，每天定時秒殺也不一定能預約上。”陜西歷史博物館工作人員的這番話，也許讓不少這個暑假想要打卡博物館的游客深有同感。就陜西歷史博物館來說，在高峰期每天參與預約的觀眾多達10萬人。這個夏天，博物館持續火熱，“不在博物館，就在去博物館的路上。”作為體驗式文化教育場所，逛博物館已經成為暑期出游的必備選項。

博物館是傳統文化消費的代表性場所。這個暑假，許多博物館根據自身場館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動，通過適當延長開放時間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。讓“走進博物館”成為市民、游客的一種生活方式和夏日休閑好去處，成為助力城市經濟發展的流量入口。

上海開展了“博物館奇妙夜”活動。在延長開放時間之外，各博物館根據自身特色策劃專場活動，推出門票、文創產品等折扣優惠，部分場館還配套提供餐飲服務，滿足游客在周末夜間來館的不同需求，觀眾參觀完了之后，可以繼續到周邊的商圈去進行消費，激發夜間經濟活力。

暑期“博物館熱”疊加了“旅游熱”和“夜經濟”。正在進行中的暑期延續了上半年旅游市場的增長趨勢，避暑游、親子游成為消費者關注的熱門項目。據行業數據，截至7月12日，今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。攜程相關項目負責人透露，親子游已經成為鄉村旅游的重要服務人群。鄉村旅游進一步打開親子游市場，通過親子游人群帶動鄉村旅游振興的更快實現。

由于這個夏天全國各地高溫屢破紀錄，攜程數據顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長34%，最為顯著。避暑需求的旺盛也為相關旅游目的地帶來了綜合拉動效益。截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱的酒店支付均價環比五月增幅為26%、26%、17%。據業內研究員介紹，避暑旅游需求群體廣，圍繞更細分的避暑場景、豐富各年齡段體驗產品，擴展消費鏈條也已成為產業內共識。

火熱的數據是消費提振、經濟復蘇的力證。增長的訂單量、旺盛的供需量以及政策面的積極影響都預示著下半年旅游經濟將繼續加速回暖，高開穩走，進入全面復蘇新通道。

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“演出熱” 跨城看演出拉動效力強勁

這個暑期，在朋友圈里曬搶票、看演出的分享越來越多了，折射出演出市場的一派繁榮景象。音樂節、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各類演出百花齊放，熱門演出“開票即售罄”的情況從年初延續到了暑期。

面對消費者的消費熱情，供給側加速發力，紛紛帶給觀眾耳目一新的創新產品。在酒泉上演的沉浸體驗劇《樂動敦煌》，結合全息投影、裸眼3D、交互設計等多媒體手段與實景舞臺和真人演繹，構建出亦真亦幻的演出場景，“邀請”觀眾“走進”歷史，實現了虛擬場景與現實舞臺的融合。

演出給景區和旅游市場帶來的經濟效益和市場價值顯而易見。在西安驪山腳下，華清宮內上演的《長恨歌》持續火爆。近日，在一場突如其來的大雨中堅持演出的《長恨歌》，更是把“此恨綿綿無絕期”的悲劇美學展現得淋漓盡致，將觀眾的觀演熱情推向了高潮。演出內容品質優良加上扎實的表演，觀眾是樂于買單的。據業內專家介紹，旅游演藝已經成為中國文旅融合發展的一張名片。通過旅游演藝打造的沉浸式文旅業態成為推動景區提升和消費升級的新引擎。

8月10日，燈塔專業版公布演出行業暑期最新數據，今年暑期檔（6月1日至8月8日），演出市場票房為23.27億元。較疫情前2019年同期演出觀演人次翻倍，演出票房增長168%。從某售票平臺數據可見，演出內容方面，整體音樂品類（演唱會與音樂節）最受歡迎，演唱會演出場次同19年基本相當，但大型項目增加，場均的觀演人次較之前增長2倍，音樂節供給明顯增長，演出場次增長近2倍。

“能搶到票幸運，跨城也值得。”跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。“觀演+旅游”展示出演藝經濟的強大消費動能。根據海口市旅文局的數據，周杰倫海口演唱會4天共吸引省外游客9.51萬人次，占總數的61.5%；省內游客（含市民）5.95萬人次，占總數的38.5%。激活了包括旅游、餐飲、住宿、免稅店購物等在內的多個產業，旅游收入9.76億元，甚至高出當地“五一”黃金周的旅游收入。

據不完全統計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節舉行。演出與消費相結合大有可為，有專家建議應充分利用好目前興旺的演出市場，首先是大力創新消費場景。鼓勵地方將演藝經濟作為打造特色節慶活動、夜間經濟、體驗經濟的重要內容。二是有效增加服務消費供給，持續提高服務供給質量。三是加快優化消費環境，優化交通組織安排，豐富周邊消費服務業態，為居民享受演藝消費創造更多便利條件。

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“觀影熱”國產電影霸榜2023暑期檔票房榜前三

2023年暑期檔“爆款”影片接連上新，不斷掀起票房熱潮。《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》等影片激發情感共鳴、引發熱議，票房成績斐然。行業人士指出，今年暑期檔影片供給優質，加上刺激消費二十條政策發布，消費者的觀影需求被激活，對比往年電影市場尤其火爆。

值得一提的是，盡管今年暑期檔有多部進口影片參與市場競爭，但國產電影市場份額高達83.48%，創下歷史新高，且霸榜2023暑期檔票房榜前三。如今的國產電影不僅類型多樣、題材多元，能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。影片整體質量也有了明顯大幅提升，且更具備文化貼近性，這讓中國觀眾與國產電影之間的情感聯結前所未有地增強。這是國產電影與中國觀眾的雙向奔赴，充分體現出國產電影近年來高質量發展的成果和中國觀眾日益增長的文化自覺。

截至8月8日下午，2023年暑期檔票房突破151億元，已超過此前機構預測水平。尤其就在上個周末，8月5日和6日兩天連續突破5億元，創下了自2020年以來暑期檔的最高單日票房紀錄。一系列數據提振了行業信心。行業人士預測，2023年電影市場回暖勢頭會在8月進一步延續，刷新2019年暑期檔最高票房紀錄指日可待。預計全年票房能達到450億元至500億元。

值得注意的是，為推動行業持續健康發展，財政部、國家電影局聯合發文，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業發展專項資金。國家利好政策發布將促進后續暑期檔、國慶檔各優質影片定檔落地，優質外國影片注入，將帶領影視院線市場持續回暖。

7月31日舉行的國務院政策例行吹風會上，國家發展改革委副主任李春臨提到，截至7月29日，中國電影市場已經連續39天破億元，刷新中國影史大盤。從今年上半年的經濟數據來看，GDP增速達到5.5%，超過了年初設定的5%左右的預測目標，消費拉動的作用顯著。加上暑期檔電影票房始終保持高位運行，電影消費為經濟社會發展作出了不言而喻的貢獻。

提振消費信心、激發消費活力是今年貫穿全年的課題，暑期則是充分釋放消費潛力的重要窗口期。瞄準消費旺季，加大消費行業紓困力度，鼓勵企業推陳出新、主動迎接市場消費需求，加強供給側改革，是拉動新一輪消費、實現消費復蘇的重要契機。

今年暑期，旅游、餐飲、酒店入住、演出、影視等數據顯示，我國消費市場保持穩中回升的良好態勢。這個暑期的三大消費熱點，出游熱、觀影熱、演出熱，正是體現了文化和旅游產業的快速發展、轉型升級，優質產品層出不窮，消費潛力隨之充分釋放，為經濟高質量發展再添新動能。

暑期人們釋放出巨大的消費活力，是“暑期經濟”火爆的直接原因。對應著這個暑期的三大熱門消費，顯示出中國經濟活力的熱力四射，熱力不減，熱鬧非凡。夏日消費勢頭迎熱而上，中國經濟展現強大發展韌性與活力。

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