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社交電商迎來新機遇，看如新在洪流中如何突出重圍

2023-07-31 07:42:36 來源：日照日報

從萌芽到爆發(fā)，社交電商自2019年以來在市場中不斷向各大企業(yè)發(fā)起沖擊，作為新經(jīng)濟(jì)的寵兒，社交電商展現(xiàn)出來的底層邏輯，或許向整個市場發(fā)出一個重要信號，那就是依靠“賺快錢”“割韭菜”等方法，一定無法幫助企業(yè)走得更遠(yuǎn)，碎片化時代大家更加關(guān)注自身社交關(guān)系的鏈接，在意品牌與消費者之間的信任，因此，口碑和信譽度已成為重要因素。

(資料圖片)

想要踏入社交電商的領(lǐng)域，企業(yè)需要具備順勢而為，隨機應(yīng)變的能力，在各平臺紛紛搶占社交電商賽道的同時，誰更能收獲消費者的信任，就有可能展現(xiàn)出強勁的勢頭，與此同時，社群信任也將成為一個企業(yè)、一個人的核心競爭力，在信任的基礎(chǔ)之上，你能收獲多少回報，則取決于你能夠創(chuàng)造怎樣的價值。

作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者之一，如新已通過多種方式打通與消費者的信任，自2017年起，如新先后與阿里云和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，2021年，集團(tuán)又收購全球新興的社交電商公司Mavely，加速在社交電商領(lǐng)域的布局，并于去年發(fā)布了Empower Me戰(zhàn)略，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將通過產(chǎn)品、科技和社群三大關(guān)鍵領(lǐng)域的結(jié)合，逐漸形成數(shù)字化社交生態(tài)系統(tǒng)中端到端的無縫對接，搭建起消費者和經(jīng)營者之間的橋梁。

關(guān)于社交電商的未來，著名商業(yè)咨詢顧問、潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤表示，我們正面臨一個劇烈變化的時代，無論個人或企業(yè)都要做好隨時擁抱變化的準(zhǔn)備。“只有敢于踏出第一步，才能在這個快速變化的時代獲得更好成就”。為應(yīng)對巨大的機遇與挑戰(zhàn)，如新正在朝全新的方向，進(jìn)行著一場熱血變革。

一場敢于挑戰(zhàn)的變革

今年2月，如新中國20周年首個品牌活動盛大舉行，會上，如新入華20周年品牌主題“美好有你美好由你——美好由心生”正式發(fā)布，同時也闡述了如新對于未來發(fā)展的美好期許。如新集團(tuán)大中華成長策略及如新中國市場營銷副總裁盛子人詮釋了如新20年步履不停，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)基因。在盛子人看來，“如新是以變革為根本創(chuàng)立的，不論是1984年如新提出的‘薈萃優(yōu)質(zhì)、純?nèi)粺o瑕’的產(chǎn)品理念，亦或是直銷、口碑營銷的渠道模式，在當(dāng)時都是極具顛覆性的”。潤米咨詢創(chuàng)始人、著名商業(yè)咨詢顧問劉潤就“社交電商的本質(zhì)和未來”議題進(jìn)行分享，認(rèn)為：“今天連接的效率，獲得了難以想象的巨大提升。以信任為核心的社交電商，正大幅降低交易成本。”

如新深刻地意識到，企業(yè)要基業(yè)長青，就必須不斷跟上時代變革的步伐，因此如新始終聚焦市場變革的方向，盛子人表示，“數(shù)字連結(jié)、社交電商、零工經(jīng)濟(jì)，是面向未來的三個宏觀趨勢”。

數(shù)據(jù)聚合在我們的手機上、汽車上、手表上，所有的一切都正逐步與互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。對于如新而言，數(shù)字連結(jié)，意味著通過個性化和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動美麗健康行業(yè)的變革。如新推出的首款搭載iOT技術(shù)的智能物聯(lián)美容儀產(chǎn)品——ageLOC LumiSpa iO，引入“數(shù)字化定制美麗健康”概念，美容儀器搭配外用產(chǎn)品使用，作用與功效得到進(jìn)一步加強。目前，如新已連續(xù)5年榮獲由歐睿國際有限公司(Euromonitor International Ltd.)(后稱“歐睿國際”)評選的2017-2021年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌*。

短視頻、直播，人人成為自媒體的時代，社交電商正蓬勃興起。Grand View Research預(yù)測，到2030年，全球社交電商營收將達(dá)6.2萬億美元，達(dá)到2022年規(guī)模的8.5倍以上。著名商業(yè)咨詢顧問、潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤認(rèn)為：“我們需要跟隨時代的變化轉(zhuǎn)變思維，擁抱社交電商，擁抱更廣闊的發(fā)展機會。”

守住品牌內(nèi)心的底色

美麗，是每個人與生俱來即擁有的權(quán)力，是全球共同的向往，品質(zhì)，更是成就美好生活的保障。深耕中國20年，如新中國始終堅守產(chǎn)品安全底線、為消費者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新。值得關(guān)注的是，如新科創(chuàng)中心實驗室在去年通過中國合格評定國家，這意味著目前已認(rèn)可的檢測項目包括食品中的安全指標(biāo)，如菌落總數(shù)，霉菌、酵母和重金屬等的檢測;食品中的營養(yǎng)成分，如蛋白質(zhì)、維生素C的檢測，以及一些通用指標(biāo)，如灰分，水分的檢測，不僅是對如新研發(fā)實力的重要認(rèn)可，更展現(xiàn)了如新精益求精的嚴(yán)格態(tài)度，

如新中國抗衰老研究中心研發(fā)總監(jiān)任一萍，是中科院健康科學(xué)研究所的細(xì)胞生物學(xué)博士，加入如新已有10年之久。任一萍談到，如新建立了來自化學(xué)、皮膚學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、生物學(xué)等各領(lǐng)域70位專家研發(fā)團(tuán)隊及在醫(yī)學(xué)界、學(xué)術(shù)界聞名世界的科研顧問團(tuán)，以全程控制產(chǎn)品的質(zhì)量，并致力于研制和生產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)異的營養(yǎng)保健品。

通過全球一致的6S品質(zhì)管控措施，如新的所有產(chǎn)品，不管在哪個國家上市，都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，對產(chǎn)品原料、生產(chǎn)工藝等進(jìn)行一系列驗證程序。如新在中國市場的所有產(chǎn)品，均按照中國的相關(guān)規(guī)定通過了檢測與審批流程后才會上市銷售。

ageLOC，是如新?lián)碛歇毤覍＠幕蚩顾ダ峡萍汲晒彩切袠I(yè)重要的創(chuàng)新科研突破。任一萍介紹，如新透過基因芯片、PCR技術(shù)等生命技術(shù)領(lǐng)域中的前沿手段，找到了從基因表達(dá)根源上改善老化問題的解決方法。進(jìn)入中國市場以來，如新集中研發(fā)力量，以創(chuàng)新作為主導(dǎo)市場銷售的推動力，推出了一系列主打抗衰老領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括營養(yǎng)保健品和護(hù)膚化妝品，獲得了市場的廣泛好評。同時，通過科學(xué)研究，如新膠原水光與獨特逆向振動清潔科技的配合使用，可以更好地提升皮膚光澤、增加皮膚彈性、淡化面部細(xì)紋。

面對社交電商帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，如新當(dāng)前正立足于新的起點，用嶄新的姿態(tài)向遠(yuǎn)方眺望，加大馬力創(chuàng)造新的成績，相信在未來，如新將繼續(xù)為中國市場注入新的活力，推動中國美麗健康事業(yè)取得更好的成績。

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