穿一身青色漢服，撐一把油紙傘，池塘邊，年輕姑娘的身影與荷花交相輝映。6月，深圳洪湖公園再度披上“紅妝”，吸引了眾多游客前來“打卡”。

羅湖“以荷為媒”，舉辦首屆荷美生活節，圍繞荷花IP，開啟為期一個月的一站式沉浸消費體驗旅程，促進賞荷游客流量與商圈消費流量有效轉化，實現荷展與商圈的良好互動。

(資料圖)

迎春花市、毛棉杜鵑節、荷美生活節……羅湖結合四時花事，打造城區品牌節事，每一次花開之時，羅湖既收獲線上流量，刷新城區美譽度，也收獲人流量，成功掘金“花經濟”。

“花樣”翻新“花節”此起彼伏

坐擁15萬平方米荷塘的洪湖公園，如今已成為華南片區具有代表性的荷花種植基地和種質資源庫。

6月15日—30日，一年一度的深圳荷花展在洪湖公園進行，作為荷美生活節的主會場，洪湖公園今年可謂誠意滿滿。

公園共展出大、中、小、微型四種規格700余種荷花，展示的荷花品種歷史最全。

今年首次展示來自世界各地的野生荷花，如泰國紅單、泰白單、美洲蓮、阿育蓮等。市民游客可以觀察野生荷花和園藝品種的區別，認識少瓣型、重瓣型、半重瓣型、重臺型等荷花品種。

洪湖公園，不止荷花。

為期半個月的荷花展，游園、露營、市集、車展、音樂會、書畫展、攝影展、花藝展等系列公共文化活動安排的滿滿當當。

比如，“荷花音樂節”將邀請年輕人熱衷的專業文藝院團、潮流樂隊、優質歌手等舉辦各類特色音樂會。洪湖藝術館面向市民開放，首展將舉辦齊白石、張大千繪畫藝術真跡展。

羅湖用一場精心策劃的花事，搭建開放包容的公共文化休閑空間，開啟市民共建共享的文化交流活動。

山水羅湖，不止洪湖。

每年三月，梧桐山上的毛棉杜鵑向世界發出“一場春天的邀約”。這里的毛棉杜鵑種群規模及杜鵑園藝品種數均位居全國第一。

為了讓得天獨厚的自然景觀“走出大山”，毛棉杜鵑節誕生了。今年，毛棉杜鵑節為大家準備了多場活動，安排3條“打卡”線路，舉辦森林交響音樂會，攝影和短視頻比賽，杜鵑花藝術展……登梧桐山看毛棉杜鵑，是深圳人過春天的儀式感。

深圳首批公園之一人民公園，是我國首個世界月季名園。作為2023深圳月季花展主會場，人民公園展出300個月季品種。花展期間，還舉行音樂表演、花藝沙龍等一系列文化活動。

每年秋天，東湖公園的菊花展給城市增添一抹亮色，2萬多盆花、300多個品種的菊花競相綻放，插花、攝影等活動吸引市民拍照打卡。

花開四時，每一季的羅湖，都在努力讓“花經濟”更“花樣百出”。

沉浸式感受“人情味”與“煙火氣”

洪湖公園的荷花、梧桐山的毛棉杜鵑、人民公園的月季，這些元素既是自然景色，也是城市風光，集合了城區的文化氣質，也代表著城區的煙火氣與人情味。

羅湖荷美生活節是首屆，荷花展卻是深圳的“老傳統”，陪伴了深圳人30多年。公園自1988年舉辦首屆荷花展，1995年承辦全國荷展，到如今的第三十三屆深圳荷花展，“荷花”已成為洪湖公園的代名詞。

羅湖以花為“媒”、以節圈粉， 一個個年輕化、時尚化、接地氣的花事節日，散發人文精神的感召力，喚醒受眾深刻的情感。

今年春節前，闊別7年之久的深圳愛國路花市重啟，年味兒和煙火氣，回到羅湖了。

曾經的愛國路花市就是深圳年味的代名詞，承載著許多深圳人的春節記憶。

為了順應廣大市民的呼聲，羅湖精心組織，讓花市兼具年俗年味和時尚潮玩，營造出歡樂喜慶祥和的過節氣氛，讓記憶中的年味走回來，濃起來。

“上中學時和同學一起來擺攤，都是我的青春回憶！”愛國路迎春花市的重啟，喚醒了很多深圳人對城市的偏愛與表達，市民與城市的情感連接更緊密。

講述城區故事，羅湖一直在強化自身特色。當年輕的young與最具改革開放底蘊的羅湖相遇，會碰撞出怎樣的火花？

今年五一假期前，羅湖正式推出城區形象代言人——羅犇犇，一只活力滿滿的可愛小牛，集“三山四湖”能量，百變多樣，包羅萬象，敢闖敢拼，勇往直前，集納了羅湖無二的氣質與情緒。

借著羅湖首屆創意生活節和五一小長假，羅湖在萬象食家、金光華、IBC等全區十余個熱門商城設置羅犇犇線下打卡展板，不斷強化城區IP形象，讓城區更真實、可觸摸。

“花+產業”讓賞花期更長久

整個6月，羅湖處處都是荷花香。

羅湖首屆荷美生活節設置1個主會場+N個分會場，原創的12種不同的荷花品種IP將一一亮相。

比如，“紅臺”是澳康達名車廣場，寓意是生生不息滿堂紅。“新云錦”是華海達服裝市場，寓意傳統的絲綢工藝美術。大興汽車選擇了“碗蓮”，他們會在端午期間圍繞碗蓮舉辦“一盆一世界”的種植活動。

乘著荷花綻放的好時節，羅湖在筍崗家文化主題消費街區，水貝黃金珠寶消費街區，東門活力時尚消費街區三個街區，圍繞汽車、家居、建材、珠寶、餐飲等行業，掀起一場創意生活美學體驗派對。

羅湖精心策劃超百場活動，將“衣食住行游購娛”注入生活節。

荷花音樂節、非遺傳統美術展、“荷聚未來 荷呈萬象”-2023少兒書畫展、“荷顏悅色”國潮漢服主題活動、創意集市-荷潮主張生活節等70余場文旅活動，讓“美好生活”不只是喊一句口號，而是一點一滴融入市民的日常。

這一場商圈、企業的聯動，對羅湖商貿服務業來說，是一次流量與人流量的高潮。

各分會場圍繞“促消費、擴內需、聚人氣”主線，各出奇招、各顯神通。

圍繞“衣食住行”，羅湖17家企業共推出66個活動。寶能·第一空間將舉辦超現實藝術大師達利作品交流展；澳康達名車廣場將開展世界名車展；藝展中心舉辦系列特色藝術作品展。

各個商圈也抓住機會推出促銷活動，進一步增添市場活力。大興汽車、寶能環球匯、深業泰富和深業家之福、澳康達、華海達、百利瑪等均推出最大優惠。據統計，本次荷美生活節共讓利優惠8500萬。

【撰文】祁覬

【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端

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