（原標題：京東超市618銷售創新高：全周期28個品類成交額最高增60倍 百億補貼商品最高增27倍）

6月18日晚24點，以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618圓滿收官！根據5月31日晚8點至6月18日晚24點的全周期數據顯示，各項銷售記錄再創新高。

【資料圖】

作為消費者購物首選的京東超市，28個品類爆發增長引領趨勢，其中，嵊州小籠包成交增速奪冠達60倍；娟姍鮮奶成交額同比增長達43倍。

知名品牌帶動10大品類高增長，京東自有品牌鮮京采成交額同比增長達607倍。

今年618期間，買貴雙倍賠、百億補貼打造實在優惠低價品，京東超市618全周期內，百億補貼品成618的新增長點。其中，金龍魚長粒香大米成交額同比增速最高，達27倍。

京東超市持續致力于打造農特產品與全球好物的展示窗口，云南普洱奔富村24小時賣出的普洱咖啡相當于去年全年的銷量。

品質禮盒、智能早教、模玩手辦、手工DIY、國潮積木成玩具樂器5大趨勢品類，其中，品質禮盒消費占比超5成，模玩手辦搶購超20W件。

在京東超市多項扶持舉措助力下，開放平臺商家618全周期內銷量破紀錄，落沙園水果旗艦店作為開放平臺商家的代表，成交額同比增長超63倍。

京東超市全渠道銷售、線下門店增長同步提升。全渠道業務成交額同比增加40%，企業采購端午福利場景成交額同比增長超80%，超300家品牌成交額同比增長超100%。

京東超市618全周期內，巨超值IP出圈傳播夯實低價心智，78款超值爆品累計售出1億件。同時，核心用戶價值持續提升，超市卡充值金額破6億，對比22年雙11翻3倍，開門紅28小時內，京東超市卡充值金額環比增長破400%。

京東超市28個品類爆發增長引領趨勢：嵊州小籠包增速奪冠 嬰童防曬品增速達260%

憑借優質服務及豐富產品，消費者更愛在京東超市購買包含“吃喝用玩”等生活剛需用品，今年618期間更是呈現出熱氣騰騰的火爆銷售名場面。

母嬰細分品類引領引領各大品類銷售增長，育兒精細化不斷升級，嬰童防曬品、拉拉褲、a2奶粉成交額分別增長260%、100%、35%。早教益智成為消費者選購玩具的首選，數據顯示，早教玩具成交額同比增長5倍。

同時，京東超市也公布了玩具樂器5大趨勢品類。當兒童節撞上618，品質玩具禮盒掀起禮遇消費新浪潮，玩具樂器禮盒銷售占比超5成，成交金額同比增長600%。

手工DIY商品成為兒童社交類明星產品，咕卡玩具成交額同比增長900%。國潮積木引領新銳趨勢，成交額同比增長180%。隨著育兒精細化趨勢的發展，智能早教玩具成90后帶娃新標配，成交額同比增長5倍。

對于大朋友們來說，潮玩消費占據生活重要的一部分，模玩手辦備受二次元新客群歡迎，京東超市618全周期內，該品類被粉絲搶購超20W件。

家庭清潔類和個人護理類商品功能化愈加細分，消臭蛋、香氛功能洗衣液成交額分別同比增長400%、380%。個護品類中，高端洗發護發系列產品受追捧，成交額同比增長110%。

精致化養寵需求走高，寵物喂養也趨健康化，烘焙貓糧成交額同比增長超5倍。

今年618期間，食品飲料消費加速線上化，數據顯示，娟姍鮮奶細分品類同比增長43倍。同時，粽子作為經典節慶食品成交額同比增長17倍，新中式糕點成交額同比增長320%，功能飲料品類成交額同比增長88%，夏威夷果銷量同比增長超70%。

作為傳統四禮之一，茗茶不僅彰顯品位，更是一份健康祝福，單樅茶成交額同比增長102%。

隨著消費者對品質生活的進一步重視，糧油調味品類中，干海參成滋補熱品，成交額同比增長135%，調味品香辛料成交額同比增長110%。

紅白洋啤多快好省還保真  酒類消費全面爆發，精釀、鮮啤成交額同比增長210%，此外，寧夏葡萄酒、洋酒品類白色烈酒、白酒成交額分別同比增長170%、120%、80%。

生鮮消費品質化、便捷化趨勢明顯，嵊州小籠包成交額增速最高，同比增長60倍，李子、原切牛排成交額分別同比增長284%、110%。

國產便捷預制菜受歡迎，京東自有品牌京加坊預制菜成交額同比增長30倍。

知名品牌帶動10大品類高增長：普遍增數倍 最高增長600倍

憑借精細化、高質量的特質，母嬰品牌babycare成交額同比增長48%。精致的生活主義成為大眾更愿接受的消費主張，卡詩成交額同比增長150%。隨著消費者對功能化與實在價的兼顧，家清品牌超能成交額同比增長130%。

為大人、孩子帶來更多快樂的玩具樂器品類熱銷，萬代成交額同比增長350%。

養寵人群日益增多，寵物消費市場展現巨大消費潛力，寵物品牌愛肯拿成交額同比增長超3倍。

一杯咖啡夏日提神，消費者更關注咖啡口感、味道、價格，瑞幸咖啡成交額同比增長198%。

茅臺作為白酒品類中的佼佼者備受青睞，成交額同比增長2倍。

0添加、低鹽低卡、低GI成為糧油調味品牌發展的核心點，北緯47°成交額同比增長15倍。

此外，烹飪方便、食用便捷的預制菜成熱捧品類，鮮京采同比增長607倍，鋒味派成交額同比增長 195%。

百億補貼商品全面爆發：增長數倍到數十倍愛他美卓萃嬰兒配方奶粉巔峰期銷量突破千萬

今年618期間，京東百億補貼持續進行，并以參與618全品類“買貴雙倍賠”加碼服務，確保參加618的商品最有價格競爭力。

京東超市618全周期內，母嬰單品愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g巔峰期28小時銷量突破千萬單。

個護產品云南白藥3+2家庭套裝成交額同比增長100%，家清大牌威露士洗衣液成交額同比增長129%。

玩具樂器品類中，樂高NASA阿波羅土星五號火箭成交額同比增長2倍。寵物喂養方面，消費者不僅關注“吃好”，同樣關注“好吃”，渴望雞肉味貓糧5.4kg成交額同比超10倍。

囤奶成618基本操作，蒙牛特侖蘇純牛奶250ml*16盒成交額同比增長10倍；酒類中舍得品味舍得成交額同比增長5倍。

家用烹飪必備的金龍魚長粒香大米成交額同比增長27倍，京鮮生廣東茂名桂味荔枝成交額同比增長超10倍。

消費者對肉食等生鮮“情有獨鐘”，中糧梅林午餐肉罐頭京東定制家庭裝成交額同比增長15倍。

農特好物、全球尖貨“出圈”：高質量農特產熱銷帶動奔富村發展  國家館銷售增速節節高

一大批地標農產品及全球尖貨“拍了拍你”——今年618期間，京東超市憑借覆蓋全鏈路的多項舉措，鏈接優質地標農產品與全球好物，為消費者提供多元化消費場景。

京東超市618全周期內，云南普洱奔富村24小時賣出的普洱咖啡相當于去年全年的銷量。此外，節慶需求的增長，使得嘉興粽子、高郵咸鴨蛋熱銷，成交額分別同比增長210%、180%；內蒙羊排成交額同比增長360%。

借助各國駐華大使館等權威機構官方授權和大力支持，京東超市不斷提升國外優質特色產品拓展市場。

在近百個國家館中，俄羅斯（Russia）國家館 ARKHIS斯拉夫礦物質水成交額同比增長10倍，塞浦路斯國家館 LINOS藍色葡萄酒環比增長300%，哈薩克斯坦國家館蔡思娜有機面粉環比增長210%。

17家代表性旗艦店最高增長超63倍 引領開放平臺商家高速增長

京東超市憑借開放性生態及大力度的商家扶持減免政策，為合作伙伴們在此次618全周期內大放異彩持續保駕護航。

母嬰品類中，碧歐奇官方旗艦店、德佑官方旗艦店成交額分別同比增長128%、80%。個護開放平臺商家資生堂專業美發官方旗艦店、聯合利華官方旗艦店，成交額分別同比增長110%、30%。清風官方旗艦店、維達官方旗艦店成交額同比增長180%、42%。

超千億玩具樂器消費市場發展前景廣闊，貝易官方旗艦店成交額同比增長183%，卡瓦依KAWAI電鋼琴旗艦店成交額同比增長138%。寵物pidan官方旗艦店、阿飛和巴弟旗艦店品牌旗艦店成交額同比增長超200%。

休食水飲中，榴芒一刻旗艦店、蒙牛奶粉旗艦店等休食飲品開放平臺商家成交額同比增長超300%。

夏日小酌，解暑加倍，酒類開放平臺商家中，汾酒品牌旗艦店成交額同比增長超100%。

糧油調味李錦記旗艦店成交額同比增長18倍、長壽花旗艦店成交額同比增長17倍。

鮮有人能拒絕營養豐富以及食用便捷的生鮮產品，落沙園水果旗艦店成交金額同比增長超63倍；預制菜品牌中，克拉古斯旗艦店同比增長15倍。

全渠道、企業業務、七鮮 1號會員店表現驚艷：人貨場全面增長動銷門店突破30萬

多年來，京東超市踐行“有責任的供應鏈”，持續幫助商家及合作伙伴實現降本增效，提供更多銷售空間。

數據顯示，京東超市618全周期內，全渠道業務成交額同比增長40%，動銷門店突破30萬。京喜直營低價不低質產業帶好貨萬單商品增長10倍，京超業務成交額同比增長156%，實體連鎖商超供應鏈合作同比增長90%。

企業采購端午福利場景成交額同比增長超80%，其中，粽子、鴨蛋等季節性品類成交額同比增長超100%，企業業務超300家品牌成交額同比增長超100%。

線下銷售同樣如火如荼，七鮮超市全渠道訂單量增長44%，1號會員店618前28小時成交額同比增長5倍，有效會員數突破150萬。

京東超市用戶價值與營銷IP共增長：超市卡充值金額破6億 巨超值IP觸達超10億人次

為提升京東超市低價心智，今年618期間，京東超市重磅推出IP——巨超值，全周期觸達超10億人次，78款超值爆品累計售出1億件，打造14款千萬爆品。

同時，圍繞黑豬肉、凍榴蓮、變形金剛和82年拉菲，策劃#這誰能想到呢#話題，并攜手超60個KA品牌聯合種草，帶來4.4億曝光，高潮期為胡姬花貢獻約9%增量。

為持續傳遞京東超市低價心智，今年618期間，大商超在抖音、快手等站外直播平臺中，產出同比提升6成，全時期自播、達播累計開播超900場次，看播用戶3.8億人。自播側12個矩陣號全時期拉時長，累計開播超3000小時，看播2500萬人次。

具體來看，京東超市賺個吆喝官方直播間累計成交超千萬，打造多個超級IP場次，包含楊姨小賣部、梅老板送球小哥價到、青島啤酒120周年慶賺個吆喝專場、變形金剛7潮玩趴、型男主廚請你吃飯等。

京東超市核心用戶價值持續提升，今年618期間，環比2022年11.11提升 20%，老用戶回購效果尤佳，環比2022年11.11提升 35%。

京東超市618全周期內，京東超市卡充值金額達6億，對比2022年11.11翻3倍，京東超市618內容整體成交超8億，同比增長27%。其中京東超市618直播板塊整體成交超6億，同比增長40%。

京東超市618憑借優質的商品、服務以及推出多項舉措幫助商家及合作伙伴，實現了拉動居民消費、扶持實體商家的目標。

同時，京東超市為用戶帶來的極致購物體驗還在持續升級，今年京東618，購買京東超市自營及開放平臺參與618促銷的商品，可享受每滿300減50優惠力度，并支持5月23日20點-6月20日全品類30天價保（"特殊商品"除外）。并且購買京東"百億補貼"和京東超市"巨超值"會場的商品，均可享受"買貴雙倍賠"服務。

從第三方數據和多項用戶調研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業，成為消費者購物的首選渠道。

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