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熱點在線丨游戲“東邊不亮西邊亮”：出海漸成風潮，“有其形而無其神”須警惕

2023-06-10 19:55:08 來源：21世紀經濟報道

“過去我們覺得從事游戲行業比較‘卑微’，沒有上升到文化這么‘高大上’的領域。如今，游戲已經成為中華優秀傳統文化向海外輸出的重要載體。”

6月9日，“2023深圳游戲出海發展圓桌論壇”在第十九屆文博會南山區一元創谷分會場舉行。冰川網絡副總經理梅薇紅一句“卑微”，引臺下同行及觀眾的了然一笑。

根據中國音數協游戲工委、中國游戲研究院及伽馬數據《2022年中國游戲產業報告》，2022年我國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規模6.64億人，同比下降0.33%，出現了過去八年來的首次下降，說明產業發展已進入存量時代。

(資料圖)

東邊不亮西邊亮。Sensor Tower數據顯示，2023年4月，騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.13億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍；騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54億美元的收入位列榜單第2名；米哈游新推出的《崩壞：星穹鐵道》連續數日躋身美、日、韓等多個熱門市場收入前三名。

（論壇現場/主辦方供圖）

中國游戲出海迎新機遇，“不出海，就出局”呼聲漸起。然而，與會專家指出，中國游戲“講故事”的能力仍有待提高，若僅機械地在游戲中加入熊貓、剪紙等刻板印象式的文化元素，將導致“有其形而無其神”。

“傳承中華優秀傳統文化要做到‘兩創’——創造性轉化和創新性發展。要深入地理解和認同中國文化的核心精神，不囿于某些顯性的、碎片式的文化特征，否則將弄巧成拙。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，中華文化源遠流長，具有極強的生命力，真正能打動海外玩家的正是文化的“神”而非“形”。

魏鵬舉進一步表示，根據邁克爾·波特的國際競爭理論，只有在國內做得足夠強，在國際上才能更加大放異彩，利用國內和國際兩個市場、兩種資源，真正形成循環增值的效果。

“當我們觀看美國、印度電影時，透過人物與場景的細微塑造，就可以感知到這個國家所倡導的是什么樣的文化，這是一個‘潤物細無聲’的過程。”作為企業代表，創夢天地副總裁嚴佩詩以外國電影作比，介紹了游戲《夢幻花園》的進化歷程。

《夢幻花園》2016年由俄羅斯游戲公司Playrix開發，起初畫風偏歐美，主人公奧斯汀也是俄羅斯人的形象。引入國內后，《夢幻花園》擁抱中國古典文化，例如設置了奧斯汀到紫禁城旅行、修古玩等情節，二十四節氣、漢服等元素也巧妙融入了游戲中。據了解，目前《夢幻花園》的全球下載量已破10億。

以網游為基礎，電競成為近幾年數字文化創意產業的風口。數據顯示，2022年中國電子競技產業收入達1445.03億元，電競用戶規模約4.88億人，在產值規模、用戶人數、發展速度等方面穩居世界第一。

電競也是我國文化內容出海的一大主力。《穿越火線》電競品牌負責人鄔曉倩在論壇上列出了一組數據：截至2022年，亞洲電競賽事營收約5.9億美元，占全球電競賽事營收約42%，且增量最大；亞洲電競觀眾規模同樣持續增長，從2021年的2.79億上升到2022年的3.01億。

鄔曉倩說，抓住如此體量的海外市場，《穿越火線》致力于將中國文化以電競形式傳遞出去。例如在2022CFS世界賽階段，《穿越火線》與航天文創、景德鎮陶瓷研究院聯合打造了中國隊的出征服及出征信物。同時，與國外隊伍友好交流互助的頻次也在提升，比如印尼國家隊曾專程來到中國，與CFPL賽區的XROCK、eStar戰隊進行訓練賽交流。

打通游戲電競國內、國際兩個市場，政策的包容與扶持尤為重要。目前，國內已有超過20個省、市發布電競產業專項支持政策。而在深圳，南山區屬于先行者，率先從產業品牌、產業主體、產業空間、產業人才、產業服務等方面給予政策引導和資金支持。

“做產業要有深邃的眼光，看清產業發展的前景和未來在哪里，并提供金融、人才等各方面的政策支持。從這個角度看，南山的文化產業扶持鏈條非常完整。” 中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦說。

數據顯示，2022年廣東省游戲電競產業收入超1000億元，其中南山區超600億元，約占全市80%以上、全省60%以上、全國40%以上，匯聚了騰訊、創夢天地等龍頭企業，擁有王者榮耀、英雄聯盟、和平精英等游戲發行權及其電競賽事版權，掌握了國內主流電競的上游產業鏈。近年來，南山區新增電競企業200余家，對游戲推廣、旅游宣傳、城市文化氛圍營造等方面都具有重要作用。

論壇當天，由中國民協元宇宙工委、南山電子經濟行業協會共建運營的“灣區電競元宇宙創新中心”正式揭牌。據介紹，該項目以南山區一元創谷文化科技產業園為載體，以培育電競元宇宙產業為發展目標，擬搭建“電競+元宇宙”產業發展創新生態，打造“產學研用”一體的產業創新模式，引領行業發展趨勢。

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