(原標(biāo)題:快手電商舉辦引力大會(huì),四大升級(jí)助力經(jīng)營提效)
5月9日,2023快手電商引力大會(huì)在上海召開。快手電商聚焦“引力所聚 新生不息”主題,發(fā)布了年度戰(zhàn)略、經(jīng)營方法及618政策解讀等內(nèi)容,并提出“好的生活,可以不貴”的經(jīng)營理念,為各行業(yè)、各類型經(jīng)營者在快手電商的發(fā)展提供了風(fēng)向標(biāo),助力更多經(jīng)營者收獲確定性增長(zhǎng)。會(huì)上,快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉恒發(fā)表《流量提效 經(jīng)營向上》主題演講,介紹了快手電商在2023年的四大升級(jí)。
(相關(guān)資料圖)
數(shù)據(jù)顯示,2023年快手電商生態(tài)持續(xù)繁榮, Q1快手電商經(jīng)營者數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%,直播間掛車商品數(shù)同比增長(zhǎng)79%。同時(shí),優(yōu)質(zhì)經(jīng)營者數(shù)量也不斷增加,GMV過10萬的經(jīng)營者數(shù)量同比增長(zhǎng)了33%,GMV過100萬的經(jīng)營者數(shù)量增長(zhǎng)了50%。為了讓好的經(jīng)營者在快手經(jīng)營得更好,快手電商推出內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、經(jīng)營工具及營銷體系四大升級(jí),為經(jīng)營者的生意發(fā)展提供穩(wěn)健的平臺(tái)側(cè)支撐。
內(nèi)容場(chǎng)升級(jí):流量風(fēng)向標(biāo)引導(dǎo)經(jīng)營提質(zhì)
經(jīng)營者在快手電商快速發(fā)展,需要獲取更優(yōu)質(zhì)的流量資源,更精準(zhǔn)地對(duì)接用戶群體。對(duì)此,快手電商內(nèi)容場(chǎng)升級(jí)優(yōu)化了流量策略,讓整體的流量規(guī)則更清晰,向好的內(nèi)容傾斜,使更多好的經(jīng)營者能夠享受到流量紅利。
葉恒具體介紹了由三大基石和五大平臺(tái)扶持政策構(gòu)成的流量風(fēng)向標(biāo)。其中,低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)三大基石是整個(gè)內(nèi)容場(chǎng)流量分發(fā)的基礎(chǔ)。擁有更強(qiáng)的商品力、內(nèi)容力、服務(wù)力的商家將被評(píng)為更優(yōu)質(zhì)的商家,獲得更強(qiáng)的支持。
在三大基石之上,快手電商推出多個(gè)定向流量政策。在分銷和自播聯(lián)動(dòng)激勵(lì)方面,快手電商將進(jìn)一步加碼川流計(jì)劃,以600億流量為商家和達(dá)人賦能,使商達(dá)流量同向,實(shí)現(xiàn)共生共榮共贏。
在品牌蕉下和快手達(dá)人超級(jí)丹的合作中,蕉下品牌自播在4月通過川流計(jì)劃實(shí)現(xiàn)曝光環(huán)比增長(zhǎng)65%,當(dāng)月GMV增長(zhǎng)20%。通過與達(dá)人瑜大公子合作,品牌小米在4月借川流計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了GMV增長(zhǎng)18%、曝光環(huán)比增長(zhǎng)27%的成績(jī)。
在流量獲取效率提升上,葉恒介紹了快手電商短直聯(lián)動(dòng)的“短直短”模式:以短視頻做好內(nèi)容種草和漲粉、引流,進(jìn)而促進(jìn)直播轉(zhuǎn)化,最后以直播切片反哺短視頻二次銷售,持續(xù)鞏固私域。在葉恒看來,經(jīng)營者聯(lián)動(dòng)起短視頻和直播兩大交易場(chǎng),能構(gòu)建完整的銷售生命周期,讓內(nèi)容與流量實(shí)現(xiàn)階梯利用、循環(huán)。
通過前期發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻進(jìn)行漲粉、種草,快手主播球球?qū)崿F(xiàn)了單月私域粉絲貢獻(xiàn)GMV達(dá)2000萬,在當(dāng)月總GMV中占比82%,當(dāng)月GMV同比增長(zhǎng)260%;主播大璇借助短視頻為直播間引流,為直播轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)GMV達(dá)400萬,占比8.75%;主播阿純則將直播高光時(shí)刻切片掛車,單日發(fā)布直播切片29條,產(chǎn)生141萬GMV增量。
針對(duì)新商家冷啟,快手電商0粉開播計(jì)劃將拿出200億專屬流量池助力增強(qiáng)曝光,同時(shí)有15天專屬人群探索策略及90天優(yōu)質(zhì)新商啟航計(jì)劃,幫助新商家融入快手生態(tài),快速起航。斗金計(jì)劃也將持續(xù)為新商家和中小商家提供流量扶持,加快孵化前期的爬坡速度。
此外,快手電商還將加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)達(dá)人的扶持,帶貨口碑更高的達(dá)人能獲得更多的流量助力。針對(duì)垂直行業(yè),快手電商也將拿出更多精準(zhǔn)的流量對(duì)口扶持。
貨架場(chǎng)升級(jí):多場(chǎng)景賦能確定性需求轉(zhuǎn)化
在快手電商內(nèi),貨架場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在不斷釋放。2023年Q1快手電商泛貨架場(chǎng)域流量同比增長(zhǎng)58%,GMV同比增長(zhǎng)76%。更多確定性消費(fèi)需求涌向貨架場(chǎng),向貨主型商家開放出更多生意機(jī)遇。
目前,快手電商貨架場(chǎng)內(nèi)集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場(chǎng)景。例如,“猜你喜歡”的相關(guān)推薦,能夠刺激用戶在瀏覽完商品詳情頁或下單后順手購買。全站獨(dú)立的商城頁面,也將作為更強(qiáng)的流量入口帶來額外曝光。搜索場(chǎng)景能夠承接用戶主動(dòng)性消費(fèi)需求,店鋪場(chǎng)景則能通過美化裝修來沉淀復(fù)購。
葉恒表示,泛貨架場(chǎng)景拓展了生意的可能性,也對(duì)商家的經(jīng)營提出了更高的要求。商家需要保持穩(wěn)定上新,提供更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)好物,沉淀口碑,運(yùn)營好用戶資產(chǎn),從而做大生意,同時(shí)獲得更多平臺(tái)紅利。據(jù)悉,快手電商將以專項(xiàng)流量扶持優(yōu)質(zhì)好貨,提供每天超1億商品卡助力新品孵化。對(duì)符合平臺(tái)價(jià)格力標(biāo)準(zhǔn)的低價(jià)好貨,快手電商將在商城首頁位置進(jìn)行定坑定投。
經(jīng)營工具升級(jí):數(shù)據(jù)化產(chǎn)品助力高效統(tǒng)籌布局
為助力商達(dá)經(jīng)營提效,快手電商還對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品支撐進(jìn)一步升級(jí),幫助經(jīng)營者從傳統(tǒng)的“功能驅(qū)動(dòng)”的“單店模式”,升級(jí)到“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的“多店多號(hào)”模式。
葉恒介紹到,“多店多號(hào)”模式能夠?qū)⑵放频闹睜I店鋪、授權(quán)店鋪以及直營賬號(hào)、分銷達(dá)人、授權(quán)賬號(hào)等全部囊括其中,讓經(jīng)營者能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一管理。為此,快手電商推出多樣數(shù)據(jù)工具,幫助經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的穩(wěn)定生意增長(zhǎng)。
其中,品牌駕駛艙基于多店多號(hào)的管理體系,構(gòu)建集團(tuán)視角的數(shù)據(jù)管理工作臺(tái),提供賬號(hào)、店鋪、直播間、商品的巡檢能力,直觀展現(xiàn)商業(yè)化數(shù)據(jù)、流量渠道數(shù)據(jù)、售后履約等數(shù)據(jù),幫助集團(tuán)看清生意;還會(huì)提供市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)據(jù),幫助經(jīng)營者了解市場(chǎng)供給、需求,明確市場(chǎng)定位。
此外,快手電商還對(duì)店鋪會(huì)員體系、客服體系、商品分析工具等進(jìn)行全面升級(jí),助力經(jīng)營者提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)效率,全方位高效統(tǒng)籌布局。
營銷體系升級(jí):多樣扶持助推營銷爆發(fā)
為向更多經(jīng)營者開放生意機(jī)遇,快手電商進(jìn)一步拓展?fàn)I銷舞臺(tái)。葉恒表示,快手電商內(nèi)站內(nèi)造節(jié)、節(jié)日營銷、超級(jí)品牌日、關(guān)鍵大促等營銷節(jié)點(diǎn),是經(jīng)營者擴(kuò)大曝光,促進(jìn)轉(zhuǎn)化的重要機(jī)遇。
為助力經(jīng)營者抓住商業(yè)機(jī)遇,快手電商推出大促報(bào)名中心,構(gòu)建起多角色的招報(bào)一體化模式,針對(duì)商家和達(dá)人的不同需求匹配大促參與方案。同時(shí),營銷體系升級(jí)對(duì)人貨撮合效率進(jìn)行提升,以在線化的人-人撮合、人-貨撮合鏈路,為貨找人、人找貨帶來銷售確定性。在大促玩法上,快手電商將進(jìn)一步提升多樣化,以補(bǔ)貼和流量加碼線上化大促參與。
大會(huì)上,葉恒介紹了2023年快手電商營銷日歷,并對(duì)今年618大促活動(dòng)政策進(jìn)行講解。在5月18日至6月18日的活動(dòng)期內(nèi),快手電商將拿出百億流量扶持、十億商品補(bǔ)貼,幫助各類型、各層級(jí)的經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)營銷爆發(fā)。
在商家側(cè),快手電商將推出官方補(bǔ)貼,助力商家提升商品競(jìng)爭(zhēng)力;在達(dá)人側(cè),快手電商將以超2000款官方補(bǔ)貼好物及全域流量進(jìn)行加碼,助力達(dá)人實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)銷量爆發(fā);此外快手電商還將推出黑馬成長(zhǎng)專屬賽道、開播得流量等專屬扶持激勵(lì),幫中小商家和達(dá)人借力大促成長(zhǎng)。
基于四大升級(jí)策略,快手電商能夠?yàn)榻?jīng)營者提供全方位助力,在“好的生活,可以不貴”經(jīng)營理念下,幫助經(jīng)營者做好全域深度經(jīng)營,收獲更多確定性生意增量。
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近日,2023年3月份乘用車銷量數(shù)據(jù)出爐,眾車網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明:蒙迪歐在3月共售出1345輛新車,同比增長(zhǎng)2%
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據(jù)乘聯(lián)會(huì)提供的全國汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示,2023年4月份國內(nèi)SUV市場(chǎng)累計(jì)零售銷量74 4萬輛,環(huán)比上漲1 9%,同比上
在中國,以大為美是自古以來的傳統(tǒng),意識(shí)形態(tài)根深蒂固,影響也頗為深遠(yuǎn)。不久前,梅賽德斯-奔馳旗下全新奔
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全國主要公路氣象預(yù)報(bào)(5月11日20時(shí)至12日20時(shí))
1、當(dāng)我剛念初二的時(shí)候,就聽到許多有關(guān)賽口中學(xué)的事,他們把它貶得一文不值,如今的我已成為賽口中學(xué)的學(xué)
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近日,2023年3月份乘用車銷量數(shù)據(jù)出爐,眾車網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明:長(zhǎng)安之星5在3月共售出231輛新車,同比增長(zhǎng)
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近日,2023年3月份乘用車銷量數(shù)據(jù)出爐,眾車網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明:瑞虎7在3月共售出1508輛新車,同比下降13
省市場(chǎng)監(jiān)管局“四季守護(hù)鐵拳出擊”專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng),主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),
兩周前(4月26日),廣汽本田新款飛度正式上市。作為第四代飛度的中期改款車型,新款飛度針對(duì)外觀和內(nèi)飾進(jìn)
省自然資源廳數(shù)字賦能審批服務(wù)提質(zhì)增效,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日
山西消防宣傳小分隊(duì)多形式開展宣講展示活動(dòng),主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山
1、一、含義不同1 gettext:返回?cái)?shù)據(jù)窗口控件中懸浮在當(dāng)前行列之上的編輯框中的文本。2、在用戶修改數(shù)據(jù)窗
歐盟已經(jīng)多次發(fā)布了“禁燃令”,但距離真正實(shí)施還有時(shí)間,至少在已經(jīng)亮相的全新E級(jí)上仍舊保留了純?nèi)加桶l(fā)動(dòng)
800V這一概念自保時(shí)捷Taycan量產(chǎn)后被熱炒了兩年多,但全球范圍內(nèi)真正將這一技術(shù)量產(chǎn)上市的車型不多。某車10
2023上海車展上,一汽-大眾全新探歌正式上市。相比此前銷售的老款車型,全新探歌起售價(jià)未變,頂配車型價(jià)格
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1、一般催乳師她會(huì)了解乳房的結(jié)構(gòu)與生理知識(shí),知道乳房的發(fā)育形態(tài)及生理功能,乳房的保健。2、我們知道專業(yè)
5月11日賓利品牌將成為犬類專屬節(jié)日Goodwoof的獨(dú)家汽車合作伙伴。節(jié)慶活動(dòng)將于今年5月20日至21日在英國里士
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購車預(yù)算10萬元,歐拉好貓和歐拉好貓GT該怎么選?想必這是很多人購車時(shí)糾結(jié)的問題,到底哪款更適合你呢?歐
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百萬豪車,是許多人的夢(mèng)中情車。不管我們多少歲,身處什么職位,似乎多多少少都有著一顆豪車夢(mèng)。豪車,象征
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我第一次開這條路,沒有交通從另一邊來,這太棒了。在馬路對(duì)面,將右手護(hù)衛(wèi)撇到Armco上,汽車就會(huì)蹲入外傾
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1、首先要根據(jù)文具店的經(jīng)營理念和主題風(fēng)格做個(gè)裝修色彩定位,可選用兩到三種顏色作為店面的主色調(diào)。2、當(dāng)然
沃爾沃汽車致力于將上海設(shè)計(jì)中心打造成為亞洲綜合實(shí)力最強(qiáng)的全球汽車品牌設(shè)計(jì)中心之一。-更多汽車資訊來自
如果要選出我心目中最難忘的電影畫面,那么在電影《肖生克的救贖》中,當(dāng)安迪重獲自由后,駕駛著一輛紅色敞
全省1278個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)年底實(shí)現(xiàn)社工站全覆蓋,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由
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土地分配是此次諒解備忘錄釋放的新信號(hào),意味著達(dá)力、中信將按照持股分別獲取東角頭項(xiàng)目的一部分。
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持續(xù)的大量供應(yīng),令二手市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,價(jià)格調(diào)整或?qū)⒊掷m(xù)。
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僅就4月,龍湖新增8宗土地儲(chǔ)備(其中四塊來自于收并購項(xiàng)目),總建筑面積達(dá)81 52萬平方米。而前3月加起來的
旭輝永升服務(wù)還在不聲不響地踐行著自己的規(guī)模構(gòu)想。
試駕深藍(lán)S7,或許它現(xiàn)在就應(yīng)該出現(xiàn)在你的購物車
定位為緊湊型轎跑SUV凱迪拉克GT4實(shí)車曝光
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1、貓和老鼠奇妙的約會(huì)愿得一人心-李行亮詞:胡小健曲:羅俊霖曾在我背包小小夾層里的那個(gè)人陪伴我漂洋過海
資訊頻道為您報(bào)道新車上市、國內(nèi)國際新車、國內(nèi)汽車行業(yè)新聞和各地車市行情。看汽車新聞、汽車賽事、汽車行
剪刀雙門,敞篷雙座,名爵小跑車看著很拽,或走親民路線
1、平安夜鬧一鬧,幸福生活更美妙;平安夜笑一笑,一生平安活到老。2、平安之夜,短信到,愿我的朋友開心歡
本報(bào)訊(記者劉揚(yáng))由于公司股價(jià)連續(xù)低于1元面值,*ST搜特5月11日公告稱,即使后續(xù)八個(gè)交易日連續(xù)漲停,也
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全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair官方指導(dǎo)售價(jià)24 58萬-34 58萬元。?新車四大核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分別為新美式豪華儀式感、躍
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歲末年初的廣州車展上,不少汽車品牌紛紛亮相旗下重磅新產(chǎn)品。其中,紅旗品牌B+級(jí)豪華風(fēng)尚轎車——紅旗H6,無疑是最為引人矚目的新車型之一
當(dāng)下,各行各業(yè)都在爭(zhēng)相推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,期望以創(chuàng)新和前瞻,在這條賽道拔得頭籌。汽車行業(yè)更是如此,各大品牌都在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。去年
新年肇始,萬象更新。黨的二十大勝利召開后,我國迎來了全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國,實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新征程的新起點(diǎn)。在新格局與新
隨著2022廣州國際汽車展的開幕,不少汽車品牌都在本次車展中亮相了新款車型。其中,一汽紅旗全球首發(fā)的全新B+級(jí)轎車紅旗H6頗為引人注目。根
12月30日,紅旗H6全球首發(fā)儀式在2022廣州國際汽車展現(xiàn)場(chǎng)盛大舉行。中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事、黨委副書記王國強(qiáng)出席儀式現(xiàn)場(chǎng)并致辭,向