（原標題：2023年春節檔“開門紅”，影企股價卻紛紛跳水，“后春節檔”票房可期，電影市場或迎來全面復蘇）

紅周刊丨汪佳蕊

【資料圖】

作為防疫政策調整后的第一個大檔期，2023年春節檔迎來“開門紅”。根據國家電影局統計數據，2023年春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%。其中，國產影片票房占比為99.22%，觀影人次多達1.29億，同比增長13.16%。

二級市場方面，由于春節檔票房與節前機構預期相差較遠，疊加春節檔行情告一段落，投資者持保守情緒，導致影視板塊出現賣壓，其中參與出品春節檔影片的中國電影、光線傳媒、萬達電影、華策影視、金逸影視、橫店影視等個股紛紛跳水。

《滿江紅》《流浪地球2》貢獻七成票房領跑春節檔

不同于往年春節檔集中于賀歲喜劇的單一題材，今年春節檔7部電影相較往年更加豐富多元，體量和陣容實力雄厚，題材方面，既有契合合家歡觀影需求的喜劇、動畫類型，同時涵蓋了懸疑、科幻、諜戰、歷史等更多元的題材元素，充分滿足了觀眾的觀影需求，這也使得觀眾的選擇重新聚焦于內容本身。

從具體影片陣容來看，在上映的7部新片中，《滿江紅》和《流浪地球2》分別于春節檔實現票房26.05億元和21.63億元，票房雙雙突破20億大關，其對應的票房占比分別為38.5%和32.0%，以合計貢獻超七成票房的絕對優勢領跑春節檔。位于第二梯隊的腰部影片為《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?！泛汀督粨Q人生》，分別實現7.47億元、4.93億元、3.59億元和2.90億元票房，票房均過億元，但尚未突破十億元關口。除此之外，于大年初三上映的《中國乒乓之絕地反擊》在上映兩日后宣布撤檔，票房停留在3813萬元。

值得一提的是，票價的降低也在一定程度上有益于觀影需求的釋放。從票價來看，今年春節檔全國預售平均票價相較2022年春節檔略有下調。根據貓眼專業版數據顯示，2023年春節檔平均票價為52.3元，相較2022年春節檔預售同階段的52.7元有所下調，盡管幅度不大，但從觀眾角度來看，對價格調整還是有所感知的，這也是近7年來首次環比下降。

復盤2023年春節檔數據，電影行業表現亮眼，復蘇跡象明顯。根據東亞前海證券統計數據，除夕至初六的票房分別為0.19億元、13.6億元、11.1億元、11.3億元、11億元、10.7億元、9.7億元；場均人次分別為5人、47人、50人、50人、48人、49人、57人；平均票價分別為42元、51元、52元、52元、53元、53元、53元，呈現出場次集中化、觀影人次回暖化、平均票價略降化、上座率提升化的趨勢，反映出國內的觀影需求正在逐步回升。春節檔的“開門紅”也為2023年電影行業注入了一劑強心針。

《中國乒乓之絕地反擊》臨時撤檔

延期上映或面臨漫威挑戰

值得關注的是，在今年已經上映的春節檔電影中，《中國乒乓之絕地反擊》臨時撤檔，引發了市場的廣泛關注，一度登上熱搜榜榜首。

據悉，由愛奇藝影業出品，鄧超、俞白眉執導的《中國乒乓之絕地反擊》取材于上個世紀90年代初，國乒男隊低谷時期的故事，原本定于大年初一上映，但在定檔后官方宣布改檔至大年初三。然而，僅僅上映兩日后，《中國乒乓之絕地反擊》便于1月25日宣布，電影將從初五(1月26日)開始調整為小規模放映，延期至2月17日正式上映。

對于撤檔原因，出品方廈門恒業影業有限公司在公告中表示：“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面?！?/p>

《紅周刊》了解到，由于《滿江紅》和《流浪地球2》兩大頭部影片的票房占據絕對地位，其余電影所能瓜分的票房少之又少。公開數據顯示，《中國乒乓之絕地反擊》在上映的2天里，票房占比不足5%，上座率僅為7.9%，較低的排片量或是導致其“逃離”春節檔的重要原因。

值得一提的是，1月30日，由迪士尼影業出品、漫威影業制作的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》和《黑豹2》官宣定檔，這兩部影片分別定檔于2月7日和2月17日在內地上映，屆時《中國乒乓之絕地反擊》將面臨來自漫威超級英雄系列電影的挑戰，其壓力不小于《滿江紅》和《流浪地球2》，因此，改檔是否為明智選擇，該片能否扭轉此前的頹勢而“絕地反擊”尚有待觀察。

頭部影企逐鹿春節檔

票房集中度有所提升

春節檔作為全年中最重要的檔期，向來是國內頭部影企的必爭之地，而此次春節檔上映的7部電影背后，是眾多影視頭部上市公司的逐鹿之戰。

在“出席”2023年春節檔的影視公司中，中國電影是最大贏家，上映的7部主要影片均由其出品或發行。從具體影片來看，在兩大頭部影片中，《滿江紅》由歡喜傳媒、天津貓眼、光線影業、中國電影、開心麻花等出品，聯合出品方包括金逸傳媒、抖音文化、北京微夢創科網絡技術有限公司等；《流浪地球2》的制作、出品、發行方均有中國電影的身影，聯合發行方有天津貓眼、上海淘票票等，聯合出品方有阿里影業、融創未來文化娛樂、萬達影視、上海華策電影、抖音文化、華誼兄弟、上海電影、保利影業、英皇電影、新浪影視、珠江電影集團等行業巨頭。

腰部影片中，《無名》的主要出品方包括博納影業、阿里影業等；《交換人生》主要出品方為阿里影業、光線影業等；《深?！酚晒饩€影業、燕城十月、彩條屋影業主要出品；《熊出沒·伴我“熊芯”》則由華強方特、橫店影業、中國電影、萬達電影等主要出品，天津貓眼、上海華策電影、抖音文化、完美世界等聯合出品。

然而，在春節檔后首個交易日，中國電影發布了2022年年度業績預告，疫情期間由于影院關停、影片上映延期、設備銷售進度放緩，中國電影2022年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損2億元至2.4億元。此外，光線傳媒也在晚間發布業績預告，預計2022年全年虧損6.3億元至7.3億元。受影視板塊賣壓和業績預告雙重影響，1月30日光線傳媒大跌9.24％，中國電影下跌5.75%，橫店影視、萬達電影等多家頭部影企的股價也紛紛跳水。

值得一提的是，由于前期疫情出清了部分抗風險能力弱的中小影院，今年渠道影投端，票房集中度有所提升。根據國海證券傳媒團隊統計，2023年春節檔影投票房前三大影投公司分別為萬達電影、橫店院線和大地影院，其對應的市占率分別為14.2%、3.9%、2.8%，其中萬達電影居首，遠超第二橫店院線。國海證券指出，頭部影投穩健擴張，市占率穩定且有提升空間，隨著票房恢復常態化增長，單銀幕產出與毛利率有望迎來向上拐點。

“叫好又叫座”影片越來越多

電影市場全面復蘇值得期待

根據最新出爐的中國電影觀眾滿意度調查?2023年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來，春節檔期最高分，同時居歷史調查各檔期滿意度第三位。檔期調查的6部影片均進入“滿意”區間（≥80分），其中滿意度超過85分的影片有4部（《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分），數量為歷年春節檔之最。

在內容多元化、高質量的加持下，春節檔影片“叫好又叫座”，在社交平臺的討論度和傳播度持續發酵，多部影片強大的口碑傳播和精準宣發，持續拉動票房增長，為票房吸引了更多的增量空間。

《紅周刊》了解到，為有效提高觀眾觀影熱情，提振行業信心，北京、江蘇、上海、福建、四川、湖南、天津等多地政府因地制宜，推出了各種觀影消費券。以北京為例，1月19日，北京市推出“新春觀影惠民活動”，發放1000萬元觀影補貼。在活動期間，廣大市民可通過淘票票APP參與活動，一是通過搶票方式開展特惠專場，市民可享受購買北京市影院9:30前的電影場次時，立減30元，每天限量4000份；二是聯合立減，春節期間全市所有時間段覆蓋北京市所有影院所有影片，開展全日立減10元活動，每個訂單最多可購票3張；三是各票務平臺、金融機構及各大院線等合作伙伴將推出形式多樣的惠民讓利觀影舉措，護航電影市場加速回暖。

雖然疫情對全球的電影市場都造成了不小的沖擊，但今年春節檔的電影票房不斷傳來利好。中金公司認為，隨著疫情防控優化、定檔常態化，行業經歷三年蟄伏期后或加速恢復進程，春節檔作為開年重要檔期，對全年票房恢復、內容常態化進程而言具有重要參考意義。

國海證券表示，內容端，近期多部重磅國產與進口影片定檔，其中《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》自2019年以來漫威電影首次國內定檔，內容供給復蘇帶動票房全面恢復，其推測2023年全年票房在449億元-541億元區間內，有望超過2021年（470億元）。

東吳證券張良衛傳媒團隊表示，2023年春節檔票房韌性較強，全國單日票房連續5日破10億，已再度驗證優質內容將驅動票房大盤復蘇，“后春節檔”已上映影片的長尾票房仍值得期待，同時較多高質量影片接檔，票房可期。

展望2023年，電影行業已經站在新的起點，市場復蘇進程或將迎來全面加速推進。

（文中提及個股僅為舉例分析，不做買賣建議。）

標簽： 紛紛跳水