近日，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司(簡稱“敷爾佳”)在證監(jiān)會網(wǎng)站發(fā)布了招股說明書，擬沖刺創(chuàng)業(yè)板。記者研讀招股書發(fā)現(xiàn)，報(bào)告期(指2018年、2019年、2020年和2021年1-3月，下同)內(nèi)，敷爾佳營收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長、品牌影響力不斷增強(qiáng)，但同時(shí)存在“重營銷輕研發(fā)”、主要產(chǎn)品通過采購獲得、商譽(yù)賬面價(jià)值高等情形。
營收穩(wěn)健增長
綜合毛利率較高
據(jù)招股書介紹，敷爾佳是一家從事專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的公司，具有廣泛市場認(rèn)知度和較強(qiáng)品牌影響力。
數(shù)據(jù)顯示，敷爾佳報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入分別為3.73億元、13.42億元、15.85億元和3.47億元，2019年和2020年分別同比增長259.44%和18.07%;同期歸母凈利潤分別為2.00億元、6.61億元、6.48億元和1.73億元，2020年同比下滑2.00%。根據(jù)弗若斯特沙利文分析報(bào)告，2020年，敷爾佳貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場第一，占比21.3%。其中，醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品占比25.9%，市場排名第一;化妝品類產(chǎn)品占比16.6%，市場排名第二。
記者發(fā)現(xiàn)，從敷爾佳的營業(yè)成本來看，報(bào)告期內(nèi)其面膜(化妝品類)的產(chǎn)成品平均采購成本分別僅為9.36元/盒、11.59元/盒、10.17元/盒和9.99元/盒。那么其對外銷售價(jià)格是多少呢?記者通過敷爾佳天貓官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，一盒面膜的銷售價(jià)格區(qū)間為29.8元至199元;同期敷爾佳噴霧(醫(yī)療器械類)的產(chǎn)成品平均采購成本為13.20元/盒、13.11元/盒、11.33元/盒和10.59元/盒，而敷爾佳在天貓官方旗艦店的一盒噴霧銷售價(jià)格的區(qū)間為128元至148元。報(bào)告期內(nèi)，敷爾佳的綜合毛利率分別為77.88%、76.97%、76.47%和76.78%，處于較高水平。
記者注意到，2018年至2020年，敷爾佳產(chǎn)成品采購金額分別為0.87億元、3.46億元和3.72億元，占總采購額的100%，其主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要通過采購獲得，而非自主生產(chǎn)。一位使用過敷爾佳產(chǎn)品的消費(fèi)者告訴記者，購買該產(chǎn)品主要是出于對“敷爾佳”品牌的信任，對其生產(chǎn)過程并不了解。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述采購模式存在一定的弊端，采購商的生產(chǎn)管理和產(chǎn)品質(zhì)量水平存在一定的不確定性。
產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)垂直整合
招股書提示“商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)”
記者注意到，目前敷爾佳的最大供應(yīng)商為哈三聯(lián)(股票代碼“002900”)，報(bào)告期內(nèi)對哈三聯(lián)的采購金額分別為0.87億元、3.29億元、3.60億元和0.35億元，占當(dāng)期采購總額的99.69%、95.30%、96.93%和82.81%。2021年2月，哈三聯(lián)以其持有的哈爾濱北星藥業(yè)有限公司(簡稱“北星藥業(yè)”)100%股權(quán)評估作價(jià)向敷爾佳增資，即敷爾佳通過換股方式收購北星藥業(yè)100%股權(quán)。
據(jù)招股書介紹，北星藥業(yè)原系哈三聯(lián)專門從事化妝品和醫(yī)療器械生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)的全資子公司。截至2020年末，北星藥業(yè)的資產(chǎn)凈額僅為348.50萬元。根據(jù)中瑞世聯(lián)于2021年2月3日出具的資產(chǎn)評估報(bào)告(中瑞評報(bào)字[2021]第000064號)，以2020年12月31日為評估基準(zhǔn)日，北星藥業(yè)股東全部權(quán)益評估價(jià)值為5.7億元。上述業(yè)務(wù)重組完成后，哈三聯(lián)持有敷爾佳5%的股權(quán)，并成為敷爾佳第二大股東。
敷爾佳表示，通過換股收購北星藥業(yè)新增了化妝品和醫(yī)療器械生產(chǎn)業(yè)務(wù)，完成了產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，進(jìn)而確立了公司研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各環(huán)節(jié)良性契合的優(yōu)勢，增強(qiáng)了企業(yè)的綜合競爭力。
記者注意到，截至2021年3月31日，敷爾佳合并資產(chǎn)負(fù)債表中商譽(yù)賬面價(jià)值為5.66億元，全部為敷爾佳收購北星藥業(yè)形成。在招股書中，敷爾佳亦重點(diǎn)提示了“商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)”：如果未來宏觀經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療器械及化妝品產(chǎn)業(yè)政策或行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等外部因素發(fā)生重大不利變化，北星藥業(yè)未能及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向，則可能對北星藥業(yè)的持續(xù)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響，進(jìn)而導(dǎo)致公司賬面商譽(yù)面臨減值的風(fēng)險(xiǎn)。
銷售渠道完善
重營銷輕研發(fā)
據(jù)招股書披露，敷爾佳目前建立了完善的分級管理機(jī)制，深入觸達(dá)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、美容機(jī)構(gòu)等終端渠道。一方面，通過專業(yè)渠道經(jīng)銷商的合作拓展了化妝品專營店、大型商超等實(shí)體銷售渠道。另一方面，基于線下渠道沉淀的市場口碑，形成了直銷、經(jīng)銷、代銷相結(jié)合的線上銷售渠道。
報(bào)告期內(nèi)，敷爾佳線下渠道銷售收入分別為3.29億元、10.33億元、11.24億元和2.58億元，占當(dāng)期營收的比例分別高達(dá)88.15%、76.93%、70.92%和74.33%;線上渠道銷售收入分別為0.44億元、3.10億元、4.61億元和0.89億元，占總營收的比例分別僅為11.85%、23.07%、29.08%和25.67%。
在營收規(guī)模不斷增長的同時(shí)，敷爾佳支付的銷售費(fèi)用也在不斷增長，報(bào)告期內(nèi)分別為0.21億元、1.15億元、2.65億元和0.34億元，銷售費(fèi)用率分別為5.72%、8.60%、16.75%及9.71%，呈現(xiàn)出逐步走高趨勢。記者還發(fā)現(xiàn)，2019年和2020年，敷爾佳的銷售費(fèi)用增速分別為440.03%和130.01%，遠(yuǎn)超同期259.44%和18.07%的營收增速。
值得注意的是，在敷爾佳的銷售費(fèi)用中，宣傳推廣費(fèi)的增速最快，報(bào)告期內(nèi)分別為234.64萬元、7031.75萬元、16621.72萬元和2815.09萬元，分別占當(dāng)期銷售費(fèi)用的10.98%、60.93%、62.62%和83.56%。敷爾佳表示，這些費(fèi)用主要為公司品牌形象代言支出及綜藝、影視劇冠名等廣告支出。記者注意到，敷爾佳報(bào)告期內(nèi)通過簽約明星品牌代言、加大廣告投放力度等方式開展宣傳活動，同時(shí)逐步布局線上直營及B2C渠道。報(bào)告期內(nèi)，敷爾佳先后與袁姍姍、鄧倫等明星簽訂品牌代言協(xié)議，為公司產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，提高品牌知名度與影響力。與此同時(shí)，敷爾佳通過電視及互聯(lián)網(wǎng)廣告形式提高品牌形象的曝光度。
但反觀敷爾佳在研發(fā)方面的支出，卻相對較少。報(bào)告期內(nèi)，敷爾佳研發(fā)費(fèi)用分別僅為30.78萬元、60.39萬元、147.97萬元和13.20萬元，占同期營收的比例分別僅為0.08%、0.04%、0.09%和0.04%，截至招股書簽署日，敷爾佳及其子公司僅有1項(xiàng)已授權(quán)專利。
記者進(jìn)一步研究招股書發(fā)現(xiàn)，敷爾佳未來的發(fā)展重心仍放在營銷推廣上。本次上市，敷爾佳擬募資18.97億元，分別用于生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)及質(zhì)量檢測中心建設(shè)項(xiàng)目、品牌營銷推廣項(xiàng)目和補(bǔ)充流動資金。其中品牌營銷推廣項(xiàng)目擬投資金額為8.85億元，占總募資金額的46.67%，主要包括營銷工具、直播傭金、天貓費(fèi)用、KOL推廣、明星代言等。而對于研發(fā)及質(zhì)量檢測中心建設(shè)項(xiàng)目，敷爾佳擬投資金額僅有5691萬元，遠(yuǎn)低于營銷推廣費(fèi)用。
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肖戰(zhàn)代言！上汽奧迪A7L新增車型上市：賣43 77萬
建發(fā)國際擬將所得款項(xiàng)凈額約80%或4億港元用作償還貸款；及約20%或1億港元將用作一般營運(yùn)營金。
特斯拉路口被撞翻后起火：搶黃燈撞上闖紅燈
ESR當(dāng)日已購回股份89 56萬股，占總股數(shù)0 0201%。回購每股價(jià)格或付出最高價(jià)為19 6港元，最低價(jià)為19港元，付出總額為1744 88萬港元。
榮盛控股未來將不會向榮盛發(fā)展拆借資金;榮盛發(fā)展將為榮盛控股向金融機(jī)構(gòu)申請借款提供不超過榮盛控股向榮盛發(fā)展提供的借款及擔(dān)保的總額額度50%
京基智農(nóng)于2022年7月21日收到控股股東京基集團(tuán)有限公司的通知，京基集團(tuán)2022年7月20日通過大宗交易方式減持公司股份合計(jì)15,540,000股，占公司
榮盛發(fā)展收購中鴻凱盛持有的15%的榮盛興城投資有限責(zé)任公司股權(quán)，交易對價(jià)49,193萬元。
理想高管回懟魏牌CEO：看銷量唄先達(dá)到比亞迪銷量零頭再說
德祥地產(chǎn)當(dāng)日已購回股份60萬股，占總股數(shù)0 06%。回購每股價(jià)格或付出最高價(jià)為1 02港元，付出總額為61 2萬港元。
草案顯示，本次股票期權(quán)激勵計(jì)劃首次授予15,720萬份，占嘉凱城總股本的8 71%。
旭輝永升服務(wù)當(dāng)日已購回股份25萬股，占總股數(shù)0 014%。回購每股價(jià)格或付出最高價(jià)為6 09港元，最低價(jià)為6 02港元，付出總額為151 65萬港元。
一些有興趣參與公司重組的潛在投資者曾經(jīng)與清盤人接洽。然而這些潛在投資者均未有表示進(jìn)一步興趣訂立任何重組框架。截至本公告日期，清盤人并
李彥宏：無人駕駛是人類創(chuàng)造價(jià)值最大的創(chuàng)新
電池不像石油用了就沒！寧德時(shí)代曾毓群一句話嚇壞鋰礦
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者趙藝）為鼓勵更多高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，日前，山西省人社廳發(fā)布通知，決定階段性實(shí)施高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼“歸集
送戲下鄉(xiāng)（央廣網(wǎng)發(fā)池茂花攝）央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）7月21日，山西省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會。會上，山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介
山西探索通過“以場地?fù)Q服務(wù)”等方式鼓勵社會力量興辦社區(qū)服務(wù)2022-07-2118:45:50來源：央廣網(wǎng)央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）7月21
高鐵上這些設(shè)備都有啥用？乘務(wù)員小姐姐科普：隱藏功能有很多
泛海控股于今日首次通過股份回購專用證券賬戶以集中競價(jià)交易方式回購了公司股份83萬股，占公司總股本的0 02%，最高成交價(jià)1 38元 股，最低成交
該公司員工代表大會，與會員工代表以無記名投票方式，選舉公司員工吳漢雄為公司第十屆董事會職工代表董事，選舉員工鐘作平為公司第十屆監(jiān)事會
博主實(shí)測理想L9后排屏幕手勢控制：這是給正常人類使用的么？
提供技能培訓(xùn)、擔(dān)保貸款等山西多舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè)2022-07-2118:24:12來源：央廣網(wǎng)央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者吳婷婷）日前，
根據(jù)批復(fù)，同意公司向?qū)I(yè)投資者公開發(fā)行面值總額不超過61 72億元公司債券的注冊申請。本次發(fā)行公司債券應(yīng)嚴(yán)格按照報(bào)送上海證券交易所的募集說
科合公司進(jìn)場，需返還升龍前期支付的前期費(fèi)用及履約保證金等。另開投公司也為夏園項(xiàng)目的城市更新工作墊付了相關(guān)費(fèi)用，預(yù)計(jì)項(xiàng)目后續(xù)推動也需由
大連文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司將聚焦景區(qū)開發(fā)、智慧旅游、會展旅游、海洋旅游、文化創(chuàng)意、酒店運(yùn)營等主責(zé)主業(yè)，進(jìn)一步整合文旅資源，打造精品
剔除所有政府一次性紓困措施的影響，6月份的基本通脹率亦為1 8%，較5月份升1 7%略高。
本期債券品種為小公募，擬發(fā)行金額為30億元，目前項(xiàng)目狀態(tài)已更新為“已反饋”。
搭載“全球最好的新能源技術(shù)”魏牌拿鐵插混版預(yù)售價(jià)公布：23-25萬
兩幢商住大樓樓高分別19及27層，住宅及商業(yè)部分各占約20 16萬及18 37萬平方呎，涉及總樓面38 5萬平方呎。
號稱“30萬以內(nèi)最好的純電SUV”買恒馳5前要擦亮眼睛
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客源分布方面，開放式間隔為首置年輕人；2房間隔為家庭客；3房間隔為換樓客。
本期債券簡稱20金街01，發(fā)行規(guī)模20億元，債券期限3年，債券利率為3 50%，主承銷商為中信建投證券股份有限公司。
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根據(jù)國資國企改革需要，大連市國資委擬將持有的大連市城鄉(xiāng)建設(shè)投資集團(tuán)有限公司100%股權(quán)無償劃至大連市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司。
自如優(yōu)品商城將在8月30日關(guān)閉，屆時(shí)將不能在商城下單。
新世界與香港蜆殼(Shell)及森那美汽車集團(tuán)簽署合作備忘錄，Shell及森那美汽車承諾于未來3至5年內(nèi)，注資逾5000萬港元予聯(lián)盟。
同區(qū)在去年曾賣地，住宅地地價(jià)已達(dá)7000至8000港元，估計(jì)上述兩幅地皮市值92億至105億港元。
恒大造車真的太可笑了
打入特斯拉老家！比亞迪美國加州測試漢EV：已上當(dāng)?shù)嘏普?/p>
中國鐵建本年累計(jì)新簽約合同金額合計(jì)1 33萬億人民幣，同比增加26 24%。
小面包欲蹭ETC上高速后車?yán)纤緳C(jī)一個(gè)動作教做人！
黃瓜、豆角價(jià)格漲幅較大,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西
關(guān)愛山川河流守護(hù)國之重器,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者吳婷婷）7月20日，山西省統(tǒng)計(jì)局和國家統(tǒng)計(jì)局山西調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會，介紹上半年山西經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。上半
央廣網(wǎng)忻州7月20日消息7月19日，山西五臺山風(fēng)景名勝區(qū)管委會發(fā)布通告，7月20日零時(shí)起，五臺山對進(jìn)山游客車輛實(shí)行預(yù)約制。車輛預(yù)約須通過“五臺
與特斯拉ModelY正面剛！奧迪Q4e-tron上市：起售價(jià)不到30萬
央廣網(wǎng)太原7月21日消息《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）實(shí)施半年多來，政策紅利持續(xù)釋放，為山西省外貿(mào)發(fā)展注入了新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者趙藝）7月20日，山西省商務(wù)廳發(fā)布通知，啟動智慧商圈、智慧商店創(chuàng)建工作，旨在帶動傳統(tǒng)商圈和商店數(shù)字化、智能化
重慶港務(wù)物流集團(tuán)有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓重慶偉航建設(shè)工程有限公司70%股權(quán)，底價(jià)為6244 95萬元，需繳納保證金2320萬元，信息披露結(jié)束日期為2022年8月18日。
我省首次發(fā)布企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)信息,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞
網(wǎng)傳蔚來將發(fā)行虛擬貨幣一美元一個(gè)！蔚來回應(yīng)：虛假信息
我省5項(xiàng)舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè),主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞
聚焦陶寺共話文明起源,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西新
其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5 45萬億元，增長5 6%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25 9%，較去年同期提升2 2個(gè)百分點(diǎn)。
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）近日，一則視頻在社交媒體傳播，視頻顯示，多名年輕男子在太原柳巷當(dāng)街持械毆打另一名男子，打人者施暴后逃
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預(yù)售17 98萬元起長安深藍(lán)SL03上市定檔：比亞迪海豹勁敵來了
本期債券計(jì)劃 實(shí)際發(fā)行金額人民幣4 8億元，發(fā)行利率2 38%，期限365日；于2022年7月21日起息，2023年7月21日兌付。
利和味道宣布完成D輪融資，本輪融資由普洛斯隱山資本聯(lián)合領(lǐng)投，多家機(jī)構(gòu)踴躍參與。
網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)讓很多商家可以輕松入駐到之前不能入駐的電商平臺中，天貓商城和京東商城是很多商家想要入駐的電商平臺，因?yàn)樘熵埳坛呛途〇|
暢點(diǎn)全家營養(yǎng)奶粉有暢點(diǎn)乳酸菌配方奶粉、兒童成長高鈣配方奶粉、暢點(diǎn)女士多維高纖配方奶粉、暢點(diǎn)中老年高鈣富硒配方奶粉四大系列產(chǎn)品，且全
2021年11月6日,第四屆中國國際進(jìn)口博覽會期間,比亞迪獲頒國內(nèi)首張SGS承諾碳中和符合聲明證書。比亞迪集團(tuán)品質(zhì)處總經(jīng)理趙儉平、比亞迪集團(tuán)
電商平臺發(fā)展日漸成熟，很多平臺為了給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，提升商家入駐門檻，例如天貓商城和京東商城，對現(xiàn)在入駐的商家要求很嚴(yán)格，商
9月10日，中國榮耀運(yùn)動健兒交車暨國家體育總局、吉林省人民政府、中國一汽戰(zhàn)略合作簽約儀式暨雪車裝備交付儀式在北京首都體育館舉行，國家
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