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老品牌的發(fā)展，不是簡單地把歷史配方、歷史包裝重現(xiàn)，而是要根據(jù)現(xiàn)在的市場環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新，為老品牌增添新動(dòng)能。
品牌回歸
沉寂15年后重回市場，老品牌拼出新天地
喝北冰洋汽水，曾是許多北京人的習(xí)慣。玻璃瓶、金屬蓋、醒目的雪山、仰頭眺望的白熊，這是北冰洋汽水的經(jīng)典形象。
北冰洋汽水是走過了80多年時(shí)光的老字號。1936年，北冰洋的前身北平制冰廠成立。1951年，北冰洋商標(biāo)注冊，同年，第一批北冰洋汽水從工廠生產(chǎn)出來。上世紀(jì)80年代中期，北冰洋汽水在北京市場一枝獨(dú)秀，最輝煌時(shí)年產(chǎn)值超過1億元，利潤1300多萬元。
那時(shí)，定價(jià)在兩毛錢左右的北冰洋汽水儼然是“奢侈品”，但需求依然火爆。在汽水廠門前，等著拉汽水的車輛排成長隊(duì)。
今天，走進(jìn)北冰洋汽水大興、昌平廠區(qū)，“你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋”的碩大廣告語很是醒目。這句略帶俏皮的話，折射出濃濃的品牌自信。
然而，北冰洋的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。
上世紀(jì)90年代中期，北冰洋與外國公司合資。合資公司逐年削減北冰洋汽水的產(chǎn)量，最終，這個(gè)民族品牌在大眾視野中一度消失。而同期的飲品市場中，各類碳酸類飲料和果汁類飲料紛紛崛起，市場一片火熱。
2007年起，北冰洋品牌醞釀復(fù)出。2011年11月1日，已停產(chǎn)15年的北冰洋再度面世，引起轟動(dòng)。當(dāng)天，3000箱北冰洋汽水一銷而空。兩個(gè)月后，工廠已實(shí)現(xiàn)盈利;第二年，銷售額便超過7000萬元。
“事實(shí)證明，老字號是一塊金字招牌。”如今，“北冰洋”品牌已經(jīng)整合到北京一輕控股有限責(zé)任公司旗下，一輕食品集團(tuán)總經(jīng)理李奇介紹說，到2014年夏天，北冰洋日均銷售量已達(dá)2萬箱。2018年，北冰洋年銷量為1200萬箱，年銷售收入超過6億元。
“看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛”，李奇說，2011年新產(chǎn)品問世后，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題擺在了北冰洋面前：重新面世的北冰洋根本進(jìn)不起超市。當(dāng)時(shí)最低的商超進(jìn)駐費(fèi)都在每年80萬元以上，這讓他們承受不起。
經(jīng)過調(diào)研，李奇發(fā)現(xiàn)，社區(qū)便利店相比商超更接地氣，如果主打便利店這一銷售渠道，不僅費(fèi)用低，而且有利于團(tuán)隊(duì)直接把準(zhǔn)市場脈搏。
2011年7月，同屬北京一輕控股有限責(zé)任公司的義利食品第一家門店在西城區(qū)福長街開張，借助這個(gè)渠道，北冰洋汽水一上市就能比較容易地走進(jìn)社區(qū)，逐漸受到更多社區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可，在市場競爭中拼出一片新天地。
經(jīng)過近9年的發(fā)展，北冰洋再度成為深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。如今的北冰洋，抓住市場流行的趨勢，與玉淵潭公園合作推出定制款汽水“小櫻”，與景山公園合作推出“牡丹”專版汽水，很受歡迎。
品質(zhì)立基
創(chuàng)新為要，質(zhì)量更優(yōu)化、品類更齊全、眼界更開闊
老字號走紅，品位是關(guān)鍵。
“橙桔香氣，氣足沙口”，這曾是北冰洋汽水的精髓。從準(zhǔn)備品牌復(fù)出之日起，時(shí)任北冰洋飲料食品有限公司技術(shù)總監(jiān)的邢慧明就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開始了科技攻關(guān)。在邢慧明看來，新北冰洋不能簡單復(fù)制老產(chǎn)品，因?yàn)闀r(shí)代變了，當(dāng)年的一些特點(diǎn)現(xiàn)在不一定能吸引人。比如，現(xiàn)在的北冰洋二氧化碳含量比老北冰洋低很多，老北冰洋汽水那種沖嗓子的感覺，很多現(xiàn)在的年輕人不一定接受得了。
“我們已經(jīng)忘了到底試過多少種配方，唯一記住的是每次研發(fā)后嚴(yán)密的品嘗審查。”邢慧明說，每研發(fā)出一種配方后，先是研發(fā)團(tuán)隊(duì)自己品嘗，然后再交給一個(gè)幾十人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)再品嘗，這個(gè)團(tuán)隊(duì)由一些曾喝過老北冰洋的老人以及一些在老北冰洋公司工作過的員工組成。有些老人甚至拄著拐杖來試喝。在他們品嘗后，再找年輕人品嘗。
半年之后，一種適合年輕人特點(diǎn)而又有老北冰洋風(fēng)味的全新產(chǎn)品問世了。從包裝到設(shè)計(jì)，從原料進(jìn)貨到成品銷售，看似一切如舊，其實(shí)已經(jīng)煥然一新。比如，如今的北冰洋汽水果汁純度接近4%，比20年前的老北冰洋高出將近一倍，滿足人們對營養(yǎng)及健康的需求。
李奇說，北冰洋成功復(fù)出是由于新北冰洋不僅堅(jiān)持了傳統(tǒng)產(chǎn)品的特色和品質(zhì)，還為老品牌注入了新鮮的活力元素。如今的企業(yè)，尤其要注重消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜。
在產(chǎn)品包裝上，北冰洋在繼續(xù)采用環(huán)保、懷舊玻璃瓶的同時(shí)，還增加了聽裝、PET塑料瓶等多種包裝形式，給消費(fèi)者多樣化的選擇，適合不同場景飲用。對聽裝汽水進(jìn)行了“瘦身”，造型更具時(shí)尚感，更加方便攜帶。
在產(chǎn)品品類上，北冰洋開發(fā)了無糖桔汁、無糖橙汁、枇杷汽水、酸梅汽水、蘇打水等系列產(chǎn)品，并將開發(fā)功能性飲料和果蔬飲料等新產(chǎn)品。如今，除了飲品，雙棒雪糕、冰糕、水蜜桃罐頭等當(dāng)年北冰洋的拳頭產(chǎn)品，也經(jīng)過創(chuàng)新完善后逐步上市。
2018年6月，總投資約1.2億元的北冰洋華東基地——安徽義利北冰洋食品有限公司落成投產(chǎn)，此事被北冰洋公司稱作“邁向全國布局第一步”。截至2018年12月，北冰洋在31個(gè)省份設(shè)立經(jīng)銷商，其中外埠市級總經(jīng)銷商200余家。
2018年底，北冰洋將粗罐包裝全部換成細(xì)罐，放棄傳統(tǒng)的粗罐包裝，減輕了商品整體重量，同時(shí)減少空間占用，更加適合長途運(yùn)輸，便于遠(yuǎn)距離投放全國各地市場。
豐富渠道
發(fā)力數(shù)字化經(jīng)營，積極擁抱新零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)
如今，北冰洋不斷開展數(shù)字化經(jīng)營，積極擁抱新零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。
“自從去年盒馬鮮生上線北冰洋瓷罐酸奶后，一年多來我沒少喝這兒時(shí)的味道，既可以去盒馬門店選購，也可以在盒馬APP線上下單，最快30分鐘送到家，這種消費(fèi)體驗(yàn)真好。”家住北京朝陽區(qū)十里堡的張文華說。去年5月，盒馬在北京20多家門店同步上市北冰洋瓷罐酸奶，把童年記憶里的老酸奶、老味道帶回居民身邊。
2017年，北冰洋瓷罐酸奶上市，之后的兩年多時(shí)間里，出于食品安全考量，主要在傳統(tǒng)門店和一些景區(qū)、公園等渠道銷售。去年起，北冰洋進(jìn)駐盒馬，努力接近年輕群體。同時(shí)，盒馬的大數(shù)據(jù)體系可反饋到供應(yīng)端，幫助北冰洋不斷優(yōu)化商品。
今年3月，快速消費(fèi)品行業(yè)朋友圈被一場云端盛會——“線上春糖交易會”刷屏，北京一輕食品集團(tuán)攜多款新品亮相，并進(jìn)行了首次直播。通過“云游”工廠，口述講解，為大家揭秘了北冰洋汽水背后的故事。
6月，北冰洋首次走進(jìn)北京消費(fèi)季直播間，售出汽水24萬瓶，超過1000萬人次觀看，店鋪訪客量位列水飲類目第一名。今年7月，北冰洋天貓旗艦店成交額同比增長超過330%。
李奇說，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)層出不窮，北冰洋的營銷手段、管理手段也要與之匹配。隨著直播電商興起，北冰洋既借助第三方平臺發(fā)展電商業(yè)務(wù)，自身也嘗試打造基于百萬級基層社區(qū)服務(wù)終端門店實(shí)現(xiàn)B2C營銷線上交易的窗口。
2019年，北冰洋將生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)單元朝著自動(dòng)化方向調(diào)整，嘗試“企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，創(chuàng)立了F2B、F2C數(shù)據(jù)化平臺的理念，并獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的證書。這意味著，未來廣大消費(fèi)者的需求將會更加及時(shí)地反饋到生產(chǎn)端，生產(chǎn)端迅速組織生產(chǎn)，把更對路的新產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。
“老品牌的發(fā)展，并不是簡單地把歷史配方、歷史包裝重現(xiàn)，而是要根據(jù)現(xiàn)在的市場環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷激發(fā)企業(yè)改革創(chuàng)新的內(nèi)在潛力，為老品牌增添新動(dòng)能。”李奇說。
標(biāo)簽： 老品牌
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“晉陽湖·數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會之智能礦山建設(shè)論壇”舉行,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主
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9月22日-24日，第六屆中國（山西）國際清潔能源博覽會舉辦,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管
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建發(fā)國際擬將所得款項(xiàng)凈額約80%或4億港元用作償還貸款；及約20%或1億港元將用作一般營運(yùn)營金。
特斯拉路口被撞翻后起火：搶黃燈撞上闖紅燈
ESR當(dāng)日已購回股份89 56萬股，占總股數(shù)0 0201%。回購每股價(jià)格或付出最高價(jià)為19 6港元，最低價(jià)為19港元，付出總額為1744 88萬港元。
榮盛控股未來將不會向榮盛發(fā)展拆借資金;榮盛發(fā)展將為榮盛控股向金融機(jī)構(gòu)申請借款提供不超過榮盛控股向榮盛發(fā)展提供的借款及擔(dān)保的總額額度50%
京基智農(nóng)于2022年7月21日收到控股股東京基集團(tuán)有限公司的通知，京基集團(tuán)2022年7月20日通過大宗交易方式減持公司股份合計(jì)15,540,000股，占公司
榮盛發(fā)展收購中鴻凱盛持有的15%的榮盛興城投資有限責(zé)任公司股權(quán)，交易對價(jià)49,193萬元。
理想高管回懟魏牌CEO：看銷量唄先達(dá)到比亞迪銷量零頭再說
德祥地產(chǎn)當(dāng)日已購回股份60萬股，占總股數(shù)0 06%。回購每股價(jià)格或付出最高價(jià)為1 02港元，付出總額為61 2萬港元。
草案顯示，本次股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃首次授予15,720萬份，占嘉凱城總股本的8 71%。
旭輝永升服務(wù)當(dāng)日已購回股份25萬股，占總股數(shù)0 014%。回購每股價(jià)格或付出最高價(jià)為6 09港元，最低價(jià)為6 02港元，付出總額為151 65萬港元。
一些有興趣參與公司重組的潛在投資者曾經(jīng)與清盤人接洽。然而這些潛在投資者均未有表示進(jìn)一步興趣訂立任何重組框架。截至本公告日期，清盤人并
李彥宏：無人駕駛是人類創(chuàng)造價(jià)值最大的創(chuàng)新
電池不像石油用了就沒！寧德時(shí)代曾毓群一句話嚇壞鋰礦
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者趙藝）為鼓勵(lì)更多高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，日前，山西省人社廳發(fā)布通知，決定階段性實(shí)施高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼“歸集
送戲下鄉(xiāng)（央廣網(wǎng)發(fā)池茂花攝）央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）7月21日，山西省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會。會上，山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介
山西探索通過“以場地?fù)Q服務(wù)”等方式鼓勵(lì)社會力量興辦社區(qū)服務(wù)2022-07-2118:45:50來源：央廣網(wǎng)央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）7月21
高鐵上這些設(shè)備都有啥用？乘務(wù)員小姐姐科普：隱藏功能有很多
泛海控股于今日首次通過股份回購專用證券賬戶以集中競價(jià)交易方式回購了公司股份83萬股，占公司總股本的0 02%，最高成交價(jià)1 38元 股，最低成交
該公司員工代表大會，與會員工代表以無記名投票方式，選舉公司員工吳漢雄為公司第十屆董事會職工代表董事，選舉員工鐘作平為公司第十屆監(jiān)事會
博主實(shí)測理想L9后排屏幕手勢控制：這是給正常人類使用的么？
提供技能培訓(xùn)、擔(dān)保貸款等山西多舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè)2022-07-2118:24:12來源：央廣網(wǎng)央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者吳婷婷）日前，
根據(jù)批復(fù)，同意公司向?qū)I(yè)投資者公開發(fā)行面值總額不超過61 72億元公司債券的注冊申請。本次發(fā)行公司債券應(yīng)嚴(yán)格按照報(bào)送上海證券交易所的募集說
科合公司進(jìn)場，需返還升龍前期支付的前期費(fèi)用及履約保證金等。另開投公司也為夏園項(xiàng)目的城市更新工作墊付了相關(guān)費(fèi)用，預(yù)計(jì)項(xiàng)目后續(xù)推動(dòng)也需由
大連文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司將聚焦景區(qū)開發(fā)、智慧旅游、會展旅游、海洋旅游、文化創(chuàng)意、酒店運(yùn)營等主責(zé)主業(yè)，進(jìn)一步整合文旅資源，打造精品
剔除所有政府一次性紓困措施的影響，6月份的基本通脹率亦為1 8%，較5月份升1 7%略高。
本期債券品種為小公募，擬發(fā)行金額為30億元，目前項(xiàng)目狀態(tài)已更新為“已反饋”。
搭載“全球最好的新能源技術(shù)”魏牌拿鐵插混版預(yù)售價(jià)公布：23-25萬
兩幢商住大樓樓高分別19及27層，住宅及商業(yè)部分各占約20 16萬及18 37萬平方呎，涉及總樓面38 5萬平方呎。
號稱“30萬以內(nèi)最好的純電SUV”買恒馳5前要擦亮眼睛
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客源分布方面，開放式間隔為首置年輕人；2房間隔為家庭客；3房間隔為換樓客。
本期債券簡稱20金街01，發(fā)行規(guī)模20億元，債券期限3年，債券利率為3 50%，主承銷商為中信建投證券股份有限公司。
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根據(jù)國資國企改革需要，大連市國資委擬將持有的大連市城鄉(xiāng)建設(shè)投資集團(tuán)有限公司100%股權(quán)無償劃至大連市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司。
自如優(yōu)品商城將在8月30日關(guān)閉，屆時(shí)將不能在商城下單。
新世界與香港蜆殼(Shell)及森那美汽車集團(tuán)簽署合作備忘錄，Shell及森那美汽車承諾于未來3至5年內(nèi)，注資逾5000萬港元予聯(lián)盟。
同區(qū)在去年曾賣地，住宅地地價(jià)已達(dá)7000至8000港元，估計(jì)上述兩幅地皮市值92億至105億港元。
恒大造車真的太可笑了
打入特斯拉老家！比亞迪美國加州測試漢EV：已上當(dāng)?shù)嘏普?/p>
中國鐵建本年累計(jì)新簽約合同金額合計(jì)1 33萬億人民幣，同比增加26 24%。
小面包欲蹭ETC上高速后車?yán)纤緳C(jī)一個(gè)動(dòng)作教做人！
黃瓜、豆角價(jià)格漲幅較大,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西
關(guān)愛山川河流守護(hù)國之重器,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者吳婷婷）7月20日，山西省統(tǒng)計(jì)局和國家統(tǒng)計(jì)局山西調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會，介紹上半年山西經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。上半
央廣網(wǎng)忻州7月20日消息7月19日，山西五臺山風(fēng)景名勝區(qū)管委會發(fā)布通告，7月20日零時(shí)起，五臺山對進(jìn)山游客車輛實(shí)行預(yù)約制。車輛預(yù)約須通過“五臺
與特斯拉ModelY正面剛！奧迪Q4e-tron上市：起售價(jià)不到30萬
央廣網(wǎng)太原7月21日消息《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）實(shí)施半年多來，政策紅利持續(xù)釋放，為山西省外貿(mào)發(fā)展注入了新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者趙藝）7月20日，山西省商務(wù)廳發(fā)布通知，啟動(dòng)智慧商圈、智慧商店創(chuàng)建工作，旨在帶動(dòng)傳統(tǒng)商圈和商店數(shù)字化、智能化
重慶港務(wù)物流集團(tuán)有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓重慶偉航建設(shè)工程有限公司70%股權(quán)，底價(jià)為6244 95萬元，需繳納保證金2320萬元，信息披露結(jié)束日期為2022年8月18日。
我省首次發(fā)布企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)信息,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞
網(wǎng)傳蔚來將發(fā)行虛擬貨幣一美元一個(gè)！蔚來回應(yīng)：虛假信息
我省5項(xiàng)舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè),主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞
聚焦陶寺共話文明起源,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西新
其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5 45萬億元，增長5 6%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25 9%，較去年同期提升2 2個(gè)百分點(diǎn)。
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）近日，一則視頻在社交媒體傳播，視頻顯示，多名年輕男子在太原柳巷當(dāng)街持械毆打另一名男子，打人者施暴后逃
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預(yù)售17 98萬元起長安深藍(lán)SL03上市定檔：比亞迪海豹?jiǎng)艛硜砹?/p>
本期債券計(jì)劃 實(shí)際發(fā)行金額人民幣4 8億元，發(fā)行利率2 38%，期限365日；于2022年7月21日起息，2023年7月21日兌付。
利和味道宣布完成D輪融資，本輪融資由普洛斯隱山資本聯(lián)合領(lǐng)投，多家機(jī)構(gòu)踴躍參與。
網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)讓很多商家可以輕松入駐到之前不能入駐的電商平臺中，天貓商城和京東商城是很多商家想要入駐的電商平臺，因?yàn)樘熵埳坛呛途〇|
暢點(diǎn)全家營養(yǎng)奶粉有暢點(diǎn)乳酸菌配方奶粉、兒童成長高鈣配方奶粉、暢點(diǎn)女士多維高纖配方奶粉、暢點(diǎn)中老年高鈣富硒配方奶粉四大系列產(chǎn)品，且全
2021年11月6日,第四屆中國國際進(jìn)口博覽會期間,比亞迪獲頒國內(nèi)首張SGS承諾碳中和符合聲明證書。比亞迪集團(tuán)品質(zhì)處總經(jīng)理趙儉平、比亞迪集團(tuán)
電商平臺發(fā)展日漸成熟，很多平臺為了給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，提升商家入駐門檻，例如天貓商城和京東商城，對現(xiàn)在入駐的商家要求很嚴(yán)格，商
9月10日，中國榮耀運(yùn)動(dòng)健兒交車暨國家體育總局、吉林省人民政府、中國一汽戰(zhàn)略合作簽約儀式暨雪車裝備交付儀式在北京首都體育館舉行，國家
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